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日期: 2021-12-05 | 来源: 新周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
要亲命了。
讨厌广告不奇怪,但是电梯广告究竟有什么样的 " 魅力 ",能让大家对这种广告形式都产生如此强烈的厌恶呢?
传统的海报式广告,不想看可以移开视线;电视上的广告,可以换台、静音或者尿遁;视频网站广告等,则提供了氪金跳过的选项。
而电梯广告的 " 高明 " 之处就在于,你很难规避它的 " 火力 "。
关上门的电梯,不断播放广告的液晶屏,加上电梯的乘客,狭小的空间回荡着不断重复的广告词,完美诠释了什么叫 " 瓮中捉鳖 "。
不看无法解决,因为它自带声音。不光乘梯期间,等电梯的时候也得经受 " 洗礼 "。
除非你选择用自己的双腿爬 30 层楼。
" 是男人就下上 100 层 "。
如果说有创意的广告是狙击枪,追求一发入魂,只用一次攻击就抓住用户的心,那么现如今的电梯广告,就是把用户绑起来用机枪扫射,生怕你死得不够快。
在这种猛烈的 " 饱和式攻击 " 下,连成年人都很难顶住不被 " 洗脑 ",更别说心智尚不成熟,学习模仿能力更强的青少年了。
对于有创意的广告,大多数人其实是乐见的。但观众常有,而创意不常有。与其搜肠刮肚地寻找好点子,越来越多的商家开始使用它的廉价替代品——重复,或者称为 " 鬼畜 "。
在广告界有一个 " 七次法则 ",说的是要让用户对一个品牌产生认知,首先要让你的品牌信息在用户面前出现过七次。而在一次广告内多次重复品牌信息,无疑是最快的方法。
这种方法,确实能够像创意本身一样使人印象深刻,甚至犹有过之。" 魔音绕耳三日不绝 " 的某雪冰城广告歌,就是一个成功的例子。
而正是有鬼畜性与强制性的双重 " 加持 ",使得电梯广告终于成为了最让人印象深刻、也最让人反感的广告形式。
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原文链接: http://www.vancouverren.com/pda/news/op=view_cat/catid=488/
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