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日期: 2021-12-05 | 来源: 新周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
别唱了别唱了再唱孩子要傻了。
流量时代的 " 火力不足恐惧症 "
最初的广告,也就是最朴素的广告形式,通常是以展现自家产品特点,突出产品优点为主,力求给消费者留下好的印象。
后来这样的广告多了,人们又开始在广告中加入各种创意,力求在潜移默化中,影响消费者的决策。
1997 年,某洗发水品牌邀请周润发,配以京剧选段《百花赠剑》,拍了一则非常巧妙的广告。品牌方将代言人的名字、京剧所代表的传统特色等相结合,又以戏班子的落败凸显恋人们对 " 百年好合 " 的期待,引出企业对产品品质的追求与坚守。
后来,这则广告获得第五届全国影视广告金奖。品牌方也拿下了 8 亿元的销售收入,市场占有率提升至 13.8%,成为当年仅次于宝洁飘柔、海飞丝等的国民洗护品牌。
用现在的话来讲,品牌方 " 赢麻了 "。
但随着消费时代的来临,广告的内卷变得越发疯狂,属于视听语言的美感日渐消失。
一开始,广告只是店铺挂出的招牌,是街边摊贩的吆喝,是到处张贴的 " 牛皮癣 "。
后来,店铺的招牌和摊贩的吆喝变成了电视上的音像,变成了手机 APP 的开屏画面,变成了各大视频网站要挟用户在时间和金钱中二选一的杀手锏。
而 " 牛皮癣 " 变成了 " 系兄弟揍来砍我 " 等完美继承烦人性,好开不好关的弹窗广告。
直到某天,有一位广告人盯上了电梯," 牛皮癣 " 得以再度升级。化身为电梯广告的它,从简单的海报,到大屏显示,再到有声音有画面,完成了一次 " 华丽转身 "。
这出人意料的程度,堪比一次拿不到名次的跳水。
" 我们在流量池里砸出了巨大的水花。"
而正是借助着电梯广告这一创举,这位名叫江南春的广告人,于 2016 年 10 月 13 日以 350 亿财富登上胡润百富榜第 43 位,从此成为各大富豪榜单的常客。
他于 2003 年创办的分众传媒,在 2015 年突破了千亿市值,成为了最成功的广告公司之一。到今年他接受财经媒体采访时,分众已经 " 占据了中国 80% 的写字楼和 70% 有电梯的公寓楼 "。
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原文链接
原文链接: http://www.vancouverren.com/pda/news/op=view_cat/catid=488/
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