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日期: 2022-06-21 | 来源: 态℃ | 有2人参与评论 | 字体: 小 中 大
腾讯上周连续两个交易日大量抛售新东方在线股票，瞬间引发舆论场热议，两极评价频出。
盛赞一方，称腾讯投资部门一前一后，在新东方上暴赚7亿港币：“炒股水平真高！”批评一方，则称腾讯看似高位抛盘，实则错过了新东方未来直播可能带来的投资红利。
作为这场交易中的核心“筹码”，俞敏洪掌舵的新东方能否借助电商直播的“爆红”，化为企业增长的长红？这已成为近来一大热点，更是这场商业争论的真正焦点。
一、腾讯带头“砸盘”新东方，多家大机构迅速离场
一切来得猝不及防。
6月16日，新东方在线（01797.HK)股价实现自“k12”风波以来的最大触顶：盘中最高达33.15港元，市场一片沸腾。此前，新东方在线于2020年7月22日盘中达历史最高点43.45港元/股后，股价陷入近2年的缓慢“降落”。今年6月前，其股价仍在3港元上下徘徊。
然而，新东方在线6月股价仅历时半月，便暴增10倍：上涨最密集的6月10日-16日，该公司股价更是实现“五连跳涨”，累涨539.82%。
可令人感到诧异的是，仅过三个交易日后，新东方在线股价在6月20日瞬间触底，最低达到16港元，近乎腰斩——过山车一般的行情令人观感复杂，更让投资者难以适从。
发生了什么？
事件爆发于6月20日。当天，港交所披露：新东方在线大股东之一的腾讯控股(00700.HK)，已于6月15日和6月16日减持新东方在线，累计出售约7460万股，共套现约7.2亿港元，持股占比仅剩1.58%。公开信息显示，自2016年新东方在线A轮融资以来，腾讯对新东方在线的投资总额达5087.72万美元(约合3.99亿港元)，投资成本为每股0.5627美元(约合4.42港元)。
这也意味着，腾讯此番大量减持已经基本宣告离场。而四年“等待”与“情缘”，马化腾执掌的腾讯以不到10港币的价格，在新东方身上实现了翻倍收益。
然而，并非只有腾讯这一大股东带头“砸盘”。实际上，6月14日起，汇丰银行、盈透证券、摩根士丹利、摩根大通等机构，已经相继减持了新东方在线股票。可值得注意的是，与此同时，富途证券、国泰君安等中资机构入场增持，南向资金也开始集中增持新东方在线。
然而，以腾讯为首的各大机构如此迅捷出清退场，也直接引发新东方在线昨日的股价“闪崩”与一场剧烈的讨论：腾讯此时退场，究竟是妙手还是俗手？将来，错过新东方在线是否会成为以腾讯为首的投资机构们，在这场博弈中的败招？
二、俞敏洪和新东方急需攻克的又一座山头
一个大方脑袋，长相酷似西安兵马俑的小哥，近几天刷屏社交朋友圈：他叫董宇辉，一个被称作俞敏洪“第二”的29岁青年。
励志、逆袭、有才华，直播间里充斥着诗与远方，情怀与价值：让新东方这位直播小哥火出了圈。随之到来的不仅仅是人们对“一袋米有几种卖法？”热议，更是新东方直播间粉丝量的激增与带货的火热。
数据显示，自6月8日起半个月内，新东方在线的直播间“东方甄选”抖音号粉丝暴增1600多万。仅在6月20日，东方甄选GMV(商品交易总额)达到3461.6万元，位列抖音当日直播带货榜首位。
如此爆火，也彻底激发了自k12风波后新东方在线的股价的飙升。自6月6日起至6月16日盘中最高点33.15港元，该公司股价累计上涨795.95%。
然而，在6月20日下午，有消费者表示6月9日在东方甄选直播间里下单购买了陕西水蜜桃，在13号签收时却发现部分桃子已霉烂长毛，消息登上热搜并引发人们关注。对此，新东方在线方面回应称，“非常注重直播间消费者的满意度，已及时退款给消费者”。
然而，随着同一天，腾讯控股抛售新东方在线股份7000多万股套现超7亿港元消息叠加影响，新东方在线股价在昨日“闪崩”。截至6月20日收盘，新东方在线单日跌幅达32.08%。
值得注意的是，随着东方甄选热度攀升，其数据增长“乏力”开始显现：6月18日起，直播间单日GMV下滑变得明显，且新增粉丝的增速开始下降。对此，有观点指出：爆火于抖音的东方甄选直播间，能否持续爆火关键取决于算法与平台机制能否长期加持。然而，从先前的张同学、刘畊宏、王心凌等爆火与流量逐渐消散，如何稳定获取平台流量成为了一道难题。
正因如此，直播间流量的存续与产品质量保证，已经成为新东方和俞敏洪必须攻克的又一山头。
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