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日期: 2024-03-15 | 来源: 最人物 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
这些年，农夫山泉的产品线不仅在果汁、茶饮品、功能饮料三大赛道站稳脚步，其包装还不断创新，推出母婴用水，玻璃瓶装水等产品。
而早在2001年，农夫山泉便策划了“买一瓶水，捐一分钱”的活动，支持北京申奥，被评为当年中国营销十大成功案例之首。
2016年，农夫山泉在视频网站上线了第一个五秒就能跳过的视频广告，提出“去广告”的概念。
在这样的布局下，2017年农夫山泉首次超过了娃哈哈与康师傅，成为业界第一，并在之后连续多年位居国内饮用水销量榜榜首。
2021年1月，钟睒睒更是以3900亿的身价超越马云与马化腾，登顶中国首富。
将他送上首富宝座的，除了人人皆知的农夫山泉外，还有一个隐秘的推手——主营疫苗研发和体外诊断的万泰生物。
2001年，成立10年的万泰生物因经营不善，频繁转让股权，钟睒睒注意到这家企业和厦门大学的合作，出资1710万元，买下公司95%的股权，正式进军国内疫苗市场。
一年后，在考察过国际疫苗市场后，钟睒睒找到突破口，决定自主研发HPV疫苗。
HPV全称为人乳头瘤病毒，是诱发宫颈癌的元凶。长期以来，宫颈癌是女性常见癌症，每年因宫颈癌致死的女性，多达数十万。
2019年12月31日，在历经18年研究、突破重重困难后，万泰生物终于拿到注册批件，其生产的“馨可宁”成为国内首个获批上市的HPV疫苗。
“馨可宁”的上市很大程度重塑了国内HPV疫苗市场，不仅打破了国内“一苗难求”的局面，相对进口疫苗，它还有着绝对的价格优势。
也正因如此，上市3个月内，万泰生物的股价就比发行时翻了30多倍，钟睒睒更是靠着卖疫苗，实现进一步财富累积，连续三年蝉联中国首富之位。
只不过，首富的光环越闪亮，背后的阴影则越黑暗。
甚至，能够吞噬一切。
对钟睒睒与农夫山泉而言，早在这次“围剿风暴”来临之前，一些隐患便已出现。
2023年，随着9价疫苗覆盖年龄增加以及同行竞争等因素影响，万泰生物的股价一度进入低迷期，公司全年营收与净利润双双减少。
农夫山泉公布的财报也显示，自2022年起，其营收增速开始下滑，同时原材料价格的上涨，也为公司带来更大挑战。
似乎，钟睒睒的财富帝国正处于风雨飘摇之中，而2024年春天的这场舆论风暴，无疑又带来致命一击。
纵使早在2016年，宗庆后在接受媒体采访时，就表明过自己的态度：“我和农夫山泉没矛盾，我和所有企业都没矛盾，公平合理竞争。”
但人们依旧将钟睒睒与农夫山泉，放置在宗庆后的敌对面，对其反复攻击。
而钟睒睒比谁都明白，这样的处境对于一个品牌而言，多么残酷，他曾说过：
“企业的名誉，要大于它的固定资产，名声不好了，什么东西都卖不掉了。”
正因如此，在过去几十年里，每当农夫山泉遭遇信誉上的质疑，他总会极其强硬地跳出来理论到底，绝不认输。
唯独这一次，钟睒睒被困于舆论，难以自证。
毕竟，人的内心不像水质的标准，有不同的数值，可以用来作为评判的标准。
人心是最难被证明，却也最容易被解读的事情。
没有人知道，这段被称为新版“农夫与蛇”的故事，最终会迎来怎样的结局，被围剿的钟睒睒，又将怎样走出困局。
但确定的是，对农夫山泉与钟睒睒而言，经此一役后，一切都不同了。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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