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日期: 2024-05-06 | 來源: 深水研究 | 有0人參與評論 | 專欄: 叁星 | 字體: 小 中 大
如果要你給蘋果、華為、小米、傳音、叁星伍家手機廠商進行銷量排名，你認為誰會是全球第壹？
相信絕大多數人會選擇蘋果，另外有壹小部分可能會選擇華為；可能還有極為個別的壹部分，會選擇雷軍的小米。如果對手機品牌略有了解的，可能還會選擇最近幾年在非洲市場所向披靡的傳音。
但這個問題的答案是：叁星。上個月壹度被蘋果奪去了全球手機銷冠位置，但3月它又重新回到了王座。
不僅如此，在過去拾年時間裡，叁星的手機銷量幾乎壹直是穩坐全球第壹王座。而且，叁星最新的成績單也非常漂亮：叁星電子第壹季度的利潤暴增931%，達到了6.6萬億韓元。
不過，對於中國消費者們來說，這壹數據充滿了嫌疑——畢竟在2016年的“手機爆炸門”之後，除了壹些小眾的折疊屏用戶，身邊用叁星手機品牌的極為罕見。
叁星的數據也能證明大家的感受，早在2019年時，叁星電子就宣布該公司已停止在中國生產手機產品，原因是來自中國國內競爭對手的競爭日益激烈。加上過去幾年壹直有叁星工廠撤離的新聞出現，甚至有人覺得——
叁星公司早就已經不行了。
但這恐怕是對這家韓國大廠最大的誤解。誰能想到，雖然最近拾年幾乎失去了中國這壹全球最大的電子消費品市場，但叁星不僅沒有不行，銷量依然還是全球第壹名。
不僅如此，2022年之前，叁星還壹直是半導體行業的全球“銷冠”；雖然這兩年英特爾和英偉達追上來了，但叁星依然保持了全球第叁的位置。而且，在年度股東大會上，叁星提出了兩到叁年內重新奪回全球芯片市場第壹的目標。
也就是說，當我們壹眾廠商還在因為芯片焦慮時，叁星早就真正實現遙遙領先了。
01
轉折、恢復
中國消費者對於叁星品牌的感知，是從2016年開始發生巨大轉折的。
2016年8月3日，叁星Galaxy Note 7在萬眾期待中全球首發。壹經推出，光在開賣當天就賣出 3.5 萬部，瞬間刮起壹股換機潮，部分色款嚴重缺貨。
然而好景不長。
8月24日，壹位韓國網民在論壇上傳了7張Note 7被嚴重燒毀的照片。不過這起事件並沒有受到重視，叁星表示，用戶應該使用官方充電器，並且在充電時將手機遠離人體。本以為這是操作不當導致，但隨後在美國、中國等多個地方都相繼發生數拾起Note7電池爆炸起火事件證明，這並非偶然事故。
自此，叁星Note 7“爆炸門”逐漸發酵，到了後來，航空公司甚至給叁星手機下了“禁飛令”，禁止攜帶叁星手機的旅客登機。
在那之後，叁星手機的全球銷量都出現了快速下滑。
後來的這幾年裡，叁星作出了巨大的努力去試圖恢復自己的品牌形象。事實上，它做的也並不錯，到了2017年Q1，Counterpoint數據報告就顯示，叁星憑借8000萬台出貨量，重新奪回全球智能手機冠軍的寶座。
但這種恢復並沒有在中國市場實現。在全球市場被叁星死死壓制的蘋果在中國市場揚眉吐氣，這也難怪庫克這麼熱愛訪問中國了。
據Strategy Analytics數據顯示，2012年叁星手機在中國市場份額達17.7%,市場第壹；2013年叁星手機在中國市場份額為21.9%，市場第壹。但到2023年，叁星手機在中國手機出貨量排行榜中只能淪為幾大巨頭之外的“others”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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