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日期: 2024-05-06 | 來源: 華爾街日報 | 有0人參與評論 | 專欄: 星巴克 | 字體: 小 中 大
還要說說茶，在中國有著悠久歷史的這種競品也以驚人的速度擴張。壹些茶飲連鎖公司已經上市或已申請上市，但激烈競爭之下其股票萎靡不振。最新壹家是業內排名第叁的連鎖公司茶百道(ChaPanda)，它擁有約8,000家門店，於今年4月在香港上市。該公司在招股說明書中指出，在中國前拾大購物區中，每個購物區的中心壹公裡內約有50家現制茶飲店；在中國拾大購物商場中，每家購物商場內平均有10家現制茶飲店。
如果換成是其他企業應該會降價，但星巴克高管堅稱他們不會這樣做。
“我們選擇不參與其中，” Narasimhan上周表示。“我們是壹個高端品牌。我們在25年時間裡打造了具有巨大競爭優勢的業務。”
這在某種程度上是有道理的。就像高檔手袋壹樣，星巴克也是經濟學家所說的“韋伯倫商品”，其需求與價格成正向關系。有壹種觀點認為，通過把店開到那些以前從未有過咖啡店的地方、讓更多的中國人喝上咖啡，瑞幸和庫迪正為財力雄厚的高端品牌鋪路——Tims China的董事Greg Armstrong最近提出了這種可能性。
TH International是Tim Hortons在中國的主特許經營商，其目標是到2026年在中國擁有2,750家門店。圖為上海的Tim Hortons。圖片來源：CFOTO/ZUMA PRESS
顯而易見的是，星巴克本身很少有看上去如此便宜的時候，該公司股票以過往12月銷售額計的往績市盈率約為2.3倍，而10年平均估值倍數為4倍。如果星巴克改弦更張，從價格層面開展競爭，那麼考慮到利潤率受到的擠壓，這種較低的估值似乎是合適的。但是，如果它失去更多的市場份額，那麼逢低買入者可能會嘗到苦澀的余味——某種程度上就像在他們的咖啡裡發現壹塊肉。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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