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日期: 2024-05-25 | 来源: Vista看天下 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
02 人红了、玩爽了，货卖出去了吗？
厂二代们集体“下海”做网红，自然不是为了那三瓜两枣的打赏，而是要把抓来的流量发挥出最大价值。
废柴只是一个人设，看客真信了就输了。
以“毛巾少爷”石展承为例，在做网红之前，他就已经尝试过几次创业，2018年卖球鞋，2019年做餐饮，2020年搞直播带货，一直也没闲下来过。
可能成绩未必出彩，但斗志却是满满，哪里是个“闲置”少爷。
另辟蹊径成为了自家的“品牌代言人”之后，他通过去分公司下基层进厂历练，从耕地到开拖拉机到踩缝纫机，向观众展示了洁丽雅制造毛巾的全流程。
不仅让更多年轻人知道了这个品牌，也为之博取了不少好感。
对于主打日用消费品的洁丽雅而言，品牌营销一直都是公司重要投入。
传统电视时代，洁丽雅曾斥资5000万在央视打广告，请当时如日中天的徐静蕾做品牌代言人；后来综艺大热，又赞助了《中国好声音》等热门综艺，冠名费高达好几百万。
相比这种“一分钱一分货”的广告模式，石展承通过短视频内容撬动自然流量的方式在当下更具性价比，正如他自己所说，“我的这个更便宜”。
本质上，其实依然是品牌人设化、追求年轻化的营销路径，毕竟这年头，连雷军都在短视频上为了SU7各种互动“宠粉”了。
品牌营销方式也得到了家人的认可。石展承在接受采访时表示父亲对短剧很是看好，并称之为‘第四代品牌营销’，连作为洁丽雅创始人的爷爷也会为他视频点赞并翻看评论。
在品牌普遍追求与用户直接对话的今天，99年出生的石展承显然比父辈更贴近年轻市场的需求，无形中也拉近了老品牌与新用户之间的心理距离。
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