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日期: 2024-06-02 | 来源: 证券时报 | 有0人参与评论 | 专栏: 周星驰 | 字体: 小 中 大
短剧市场进入“新规”时代。
6月1日，中国微短剧管理新规定正式实施生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。据红星新闻消息，在网络视听节目备案系统查询发现，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。6月2日当天，22万集的短剧获批的话题，冲上百度热搜第一。
另外，记者发现，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》已于6月2日下午5点正式上线“九五二七剧场”，第一季第一集时长6分11秒，目前可以免费观看，上线一小时，播放量便突破百万。截至当日23点40分，在抖音平台上，第一集的点赞超过10万，评论超过7300条。不少网友表示，“短剧质量很不错，徐志胜出演的角色很出彩。”
据艾媒咨询发布的报告，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这一数据约是同年电影票房的70%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
22万集微短剧获批
6月2日，22万集的短剧获批的话题，冲上百度热搜第一。
据中国网络视听节目服务协会消息，6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
另据红星新闻报道，6月2日，在网络视听节目备案系统查询发现，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。上述微短剧大多数获得的是由视听平台发出的备案号，即为投资额低于30万元的“其他微短剧”类别。把3309部短剧的剧名进行高频词云分析发现，189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”。某省级广电局网络处负责人表示，按新规规定已通过备案获上线资质微短剧，应在片头标注节目备案号。
此外，券商中国记者发现，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》已于6月2日下午5点正式上线“九五二七剧场”，第一季第一集时长6分11秒，目前可以免费观看。据悉，《金猪玉叶》第一季共有24集，该剧以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。《金猪玉叶》讨论了“杀猪盘”、职场不公等多种社会议题，剧中对追求正义、惩治“杀猪盘”的描绘，也为故事赋予了更多现实意义。
今年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营精品剧场IP“九五二七剧场”，《金猪玉叶》是“九五二七剧场”的首部作品，该剧场由抖音与周星驰联合开发运营，基于周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”，直接面向用户内容创作。
周星驰当时表示：“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”抖音方面表示，抖音将持续推动探索精品微短剧，其重要路径之一是打造标杆作品，此次与周星驰导演合作，希望以微短剧的新体裁和新语法，探索多题材内容的创新创作。
业界热议微短剧新规
微短剧行业相关从业人员和专家学者纷纷表示，微短剧管理新规定设立了清晰的机制和标准，不仅能够提高行政管理的效率和效果，还能在源头上确保内容生产的质量，避免低俗、有害内容的传播，极大地推动微短剧行业向高质量方向迈进。
北京大学融媒体中心音视频办主任，副研究员吕帆表示，“风口”中的微短剧，更需要热潮中的冷思考。在野蛮生长之后，提质增效已成为微短剧行业共识，而此次内容审核细则的出台，便是将内容高质量发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导；同时，细则还内含微短剧未来发展的“道”与“术”，体现出兼具高度、力度与“共度”“温度”的期待。相信在管理与实践、流量与流向、出题与共答的“双向奔赴”中，微短剧会在广电总局的指导、引导下，成为中国网络视听的又一代表性文化产品。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。
抖音集团副总编辑柳进宇称，微短剧分类分层审核备案新规是兼顾微短剧发展与安全并重的创新管理模式，是行业可持续健康发展的重要举措。抖音平台将积极响应并配合，按照分层分类备案工作的具体要求，落实好存量及新增微短剧的合规工作，为行业健康有序发展做好保障。
快手星芒短剧业务负责人王海月表示，微短剧分类分层审核备案规定的正式实施，将成为行业稳步向好的“压舱石”和长远发展的“定盘星”。快手将加强新规学习，保障贯彻落实，坚持“微而不弱，短而不浅”的内容理念，为行业高质量发展聚势赋能、贡献力量。
微信微短剧小程序运营负责人ivysun说，微短剧分类分层审核备案规定的出台，紧密贴合行业发展的实际情况，标志着微短剧行业将进入精细化管理的新阶段，新规将有助于规范行业市场秩序，引导创作者更加注重微短剧内容质量提升和精品化创作，推动微短剧产业高质量发展。
芒果TV大芒计划工作室部门总经理周裘表示，微短剧分类分层审核备案规定为提升微短剧的制作水平和内容质量，进一步规范市场秩序提供了方向，我们将严格遵守相关规定，不断优化内容创作，深耕竖屏短剧频道，致力于生产出更加优质、有深度、有芒果特色的微短剧作品。华策影视微短剧创业中心总经理刘峰称，分层分类审核，明确主体责任，引导行业在规范中发展，为微短剧行业在更广阔的空间中实现高质量发展奠定了扎实基础。
市场规模将超千亿元
短剧是指在网络平台播出，播放时长一般在10分钟以内、有剧情推进的剧集形式。由于短剧内容紧凑，能在较短的时间内完成对人物的刻画、线索的描述，且又具有剧集的反转，符合当前用户碎片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看完一集微短剧，形成完整的观看体验。
中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长。艾媒咨询指出，2022年，微短剧崛起并迅速进入公众视野，短短不到三年时间，其市场规模已逼近2023年中国电影全年票房（549.15亿元），展现出惊人的发展潜力。iiMedia Research数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。
海通国际指出，根据全国短视频用户数规模，假设短剧用户渗透率、付费率及单ARPU水平，同时假设广告等其他收入占短剧整体市场规模二成水平，预测得2024年短剧市场规模约496亿元。
未来，短剧有望运用VR、AR、数字人等新技术，强化多视角、互动感，虚拟性等新兴业态特点，向场景化、沉浸式和交互性转型。此外，短剧市场的发展还将带动线下娱乐例如沉浸式剧场、密室等的创新，其剧本的制作方可以借鉴短剧的创新玩法和精品内容，为线下娱乐行业注入新的活力。
出海方面，海通国际称，小程序短剧出海时机成熟，以网文公司为主力，出海模式多样，KOL创作类短剧未来可期。国海证券也表示，短剧出海仍处蓝海，长期空间有望达360亿美元，基于此，维持影视行业“推荐”评级。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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