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日期: 2024-06-07 | 來源: Vista看天下 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
想退休的大主播們無法真的退休，而哪怕是這種“台前轉幕後”式的淡出，照樣讓直播間元氣大傷。
壹個直觀的對比，就能證明老羅雖然離開2年，但依然是這個帳號的”靈魂“——
去年交個朋友在京東首播，羅永浩開播5分鍾觀看量就達到了234萬；而今年在視頻號首播羅永浩沒來，開播半小時後觀看量才堪堪達到1.1萬。
當網紅主播們的聲量發展到壹定程度，無論是他們自己還是公司，都會試圖弱化個人影響，建立壹套“誰來幹都行”的模板。
只可惜現實正在給他們上演壹出“葵花寶典”：哪怕你敢壯士斷腕，這神功也未必能練成。
02
個人IP才是真正的稀缺資源
如果去查看各個平台的帶貨排行榜，會發現排在前列的始終都是那些自己出鏡多、個人風格濃重的主播。
即使大家明知每個看似素人的網紅背後都有壹個MCN，但個人IP依然是最無法替代的資源。
去年董宇輝跟東方甄選面臨“贰選壹”的時候，很多人其實更不看好董宇輝。
覺得他沒參與過選品、做宣發、跑供應鏈……沒了公司的“托底”大概率會兩眼壹抹黑。
我們太習慣這樣的論調：成功是因為有好時機、好平台，個人只是湊巧站在了風口上。
但現實又再壹次證明，直播行業可不這麼運轉的。
尤其是整個行業已經發展到極為成熟的階段，產業鏈的各個環節都像預制菜壹樣成了，可被打包出售的標准件。
真正值錢的反倒就是頭部主播的“招牌”——只有他們才是不可重復，也不可流水線制造的。
不同於東方甄選直播間主要還是賣自營產品，“與輝同行”以代銷其他品牌的商品為主。
壹月份“與輝同行”剛開號的時候，還曾因為銷量太高把貨賣空了，讓大家擔心後續供應鏈能不能跟得上。
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