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日期: 2024-06-17 | 來源: 虎嗅APP | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“這壹消息是比較突然的，要知道原本計劃開放的八個國家中並沒有墨西哥。”有接近TikTok內部的知情人士也向虎嗅透露，
之所以大家如此關注TikTok Shop在墨西哥的動作，是因為墨西哥是諸多跨境電商針對美國市場布局的退路之壹，由於“近岸外包”的策略，這裡被視為中國產品進入美國市場的跳板。
此前，墨西哥的產品運往美國，既可以避免關稅懲罰，又不會受到跨境航空小包稅率的限制，且物流相對便宜，最主要的是可以在壹定程度上避免中美貿易戰給中國產品帶來的影響。
不少跨境電商業內人士早已在墨西哥布局，或把貨物備到墨西哥，或直接在墨西哥投資建廠，以便跟美國市場交易。航運數據平台Xeneta的數據顯示，2023年中國和墨西哥之間的集裝箱運輸量年增長率為34.8%，而2022年的增幅為3.5%。
不過，墨西哥也在近期潑了壹盆冷水。
4月22日，墨西哥總統簽署法令，對鋼、鋁、紡織品、服裝、鞋類、木材、塑料及其制品等544項商品征收5%-50%的臨時進口關稅。
該法令已於4月23日生效，有效期為兩年。根據該法令，紡織品、服裝、鞋類等產品將征收35%的臨時進口關稅；直徑小於14毫米的圓鋼將征收50%的臨時進口關稅。對於從與墨西哥簽訂了貿易協定的地區和國家進口的商品，如果符合協定相關規定，將享受優惠關稅待遇。
有業內人士猜測，這或許就是TikTok Shop還未開放墨西哥站的原因，看起來若把這裡當作退路也較困難。
或在東南亞找新的增長點
不少業內人士認為，當前處境之下的TikTok，除了在北美做出動作之外，加碼東南亞市場，變得格外重要。報道稱2023年底，TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美元，已占到整體電商業務GMV200億美元約65%的份額，若真的要找退路，東南亞市場意義重大。
為了在東南亞推動電商業務，TikTok Shop近年來采取的主要策略壹直都是培育頭部達人、提升直播占比等。
不過，近日有接近TikTok內部的知情人士告訴虎嗅，傳言TikTok Shop有考慮下半年在東南亞上線托管業務，以尋求更多增長點。
早在2023年5月，TikTok Shop就已在沙特、英國、美國等市場上線全托管業務。
但發展壹年多後，據知情人士向虎嗅透露，托管業務占TikTok電商板塊的比例仍不高。
其列舉了幾個例子：2024年4月份，美國市場電商日均GMV接近2000萬美元，但托管業務GMV大概只占拾分之壹；英國電商日均接近500萬美元，但托管業務大約為200萬美元左右；中東區域的托管業績情況更不理想，日均僅約20萬美元左右（多位業內人士告訴虎嗅，因中東物流等因素，全托管在這裡發展並不順利）。
據悉，TikTok Shop全托管業務目前已面對諸多挑戰。
首先，是如何在Temu、速賣通、SHEIN都紛紛推出托管業務時，如何保持低價競爭力，尤其在美國、英國、沙特等市場，內容電商土壤還不夠成熟，更需要靠價格來吸引和爭奪用戶。
有業內人士向虎嗅透露，TikTok甚至開發了壹套爬蟲系統，可以抓取同壹款產品不同平台的價格，如果產品定價高於全網最低價的20%，這款產品就不能上架（銷量高者可以放寬限制）。
但即便如此，TikTok發現真正具備低價優勢也較難。尤其在全托管業務上線早期，其供應商很多是第叁方賣家轉來，並不具備自己的工廠，很難報出較低的價格。即使是有亞馬遜大賣家加入，他們在亞馬遜平台定價較高，也並不願意報壹個太低的價格。
TikTok Shop壹度對全托管業務進行大量補貼。
知情人士透露，壹個誇張的例子是，壹件在亞馬遜可以賣到100美元的大件家居商品，商家報價70美元，經TikTok平台補貼後，可以賣出7美元的低價。
不過，這種大力補貼策略或許可以在某些階段提振業績，但壹旦減少補貼，就會流失那部分薅羊毛的用戶，可能會造成業績下滑。有知情人士向虎嗅透露，2023年黑伍之後，TikTok Shop曾降低補貼，托管業務GMV曾壹度出現下滑。
除此之外，業內人士稱，人力有限導致效率降低也是TikTok Shop全托管面臨的主要挑戰之壹。
全托管業務上線後，壹位經理要對接上百位商家，每個商家修改產品信息時，都需要把材料遞交給他，由他來上傳和編輯。但壹位經理往往無法短時間內響應大量需求，這將導致商品得不到及時維護，影響商品的售賣。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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