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日期: 2024-07-11 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
尽管华熙生物表示，未承认有过品牌主理人的职位，但在公开镜头前，枝繁繁的个人形象和夸迪早就有着深度绑定。
她曾经参加过李佳琦的综艺《所有女生的offer》，在里面她与团队为了商品和赠品的价格设置与发放，和李佳琦团队进行谈判与沟通。
另外，在李佳琦的另一档综艺《成分中国·配方游戏》里，有一集专门提到了夸迪以及枝繁繁的“创业故事”。里面提及，在她刚创办夸迪的时候，研发人员提供了一份成分清单，其中一种就是蓝铜胜肽，为了能实现这种物质的高纯度与稳定发挥，节目里展现了枝繁繁与研发人员为其调配出合适配方的过程，而她本人也被设定为一位打破行业潜规则、创新国货配方的“疯子”形象。
从各种迹象来看，她本人和李佳琦有着不错的合作关系，并且在多个场合提及对他的支持。
枝繁繁在李佳琦直播间
也得益于李佳琦直播间的流量，夸迪实现了知名度和销量的迅速提升。夸迪成立在2018年，最开始从私域流量做起，后来找到了与主播合作的路径。
在李佳琦的直播间，很多消费者第一次得知夸迪这个品牌。2020年3月，夸迪首次出现在李的直播间。2021年双11，李佳琦预售首日GMV达106亿元，其中夸迪GMV达3.34亿元；2022年618预售首日，夸迪在李佳琦直播间实现约1亿元GMV销售额。
作为华熙生物面向C端的功能护肤品之一，夸迪是继润百颜之后第二个营收迈入10亿的品牌，主攻抗衰老领域，创造过快速增长的佳话。
但是，夸迪的困境正如华熙生物同系列的其他品牌一样：初期依靠玻尿酸的光环快速增长，数年后，瓶颈随之到来。
定位中高端，使用很娇气
华熙生物旗下面向普通消费者的功能性护肤品牌，根据成立时间的前后来划分的话，目前分别有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌。
华熙生物旗下功能性护肤品品牌
其中，夸迪从诞生之初，瞄准的就是中高端的市场。
有数据进行过统计，在枝繁繁尚未离职、活跃于夸迪官方的直播间进行直播销售时，其商品的主营价格带为200—400元，占比达到57%，其次是400元+以上的高价产品，占比超25%。
Cindy，是夸迪的忠实消费者，买过好几次夸迪的蓝次抛，也就是品牌主推的单品之一：含有蓝铜胜肽成分的面部精华液。
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