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日期: 2024-07-11 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2023年1月-6月，公司功能性肤护品四大品牌销售业绩/图源：华熙生物2023年半年度报告
这一年，由于受到功能性护肤品的冲击，华熙生物扣非后的归母净利润同比下降四成以上，这也是其上市以来最不好看的一次成绩单。
华熙生物由玻尿酸起家，被称为全球最大的玻尿酸原料生产商和医美第一股，公司实控人赵燕也被称为“玻尿酸女王”，而旗下品牌所应用的配方体系，也是以玻尿酸为基础的。
华熙生物董事长兼CEO赵燕
2019年上市后，华熙生物从玻尿酸原料生产转型向C端销售功能性护肤品，有了上述四大护肤品牌的诞生，一举获得成功。
但是，成也玻尿酸，败也玻尿酸。
华熙生物作为“半路入局”者，在功效护肤这个赛道上并不占据很大的优势，因为这个市场在其进入之前已经相对饱和，虽然他们一开场就打出了好牌，但是，后续覆盖人群和增长空间已经相对局限，导致增长乏力。
而且，其营销费用高企。
不同的数据显示，华熙生物的销售费用高于同行不少企业。2023年华熙生物的年度报告显示，华熙生物销售费用达到28.42亿元，同比减少了6.79%，但占公司总营收的比例仍高达46.7%。
利润表及现金流量表相关科目变动分析表/图源：华熙生物2023年年度报告
其中，华熙生物的线上推广服务费是其近两年销售费用支出最高的部分，占比超过50%。
公司药（产）品销售费用具体构成/图源：华熙生物2023年年度报告
上文提及，润百颜、夸迪这些新兴的中高端国货品牌之所以能打开市场，很大程度源于大主播直播间的多次推广，这期间的营销成本可见一斑。此外，在年轻人常用的抖音、小红书等APP上，也经常能见到华熙生物旗下品牌的广告。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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