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_NEWSDATE: 2024-07-19 | News by: 谷仓新国货研究院 | 有0人参与评论 | 专栏: 深夜八卦 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
世界杯、中超联赛、斯诺克世界公开赛等热门体育赛事，葡萄牙国家队、RNG电竞战队等热门体育队伍，也成为东鹏饮料的赞助对象。
东鹏饮料也抓住了短视频平台的红利，与抖音、B站等平台展开合作，开展共创大赛，让用户参与到品牌传播中。
东鹏饮料通过各种各样的传播渠道和形式，用饱和打法，不断巩固品牌认知，加固东鹏特饮在消费者心中的地位。
线下销售：抽奖让利、单次活动促销10亿瓶
在线上疯狂做品牌传播的同时，线下也是马不停蹄的进行攻城略地。
东鹏饮料官网显示，目前其经销商数量达到了2981家，覆盖全国33个省级行政区、333个地级行政区，地级城市覆盖率达到100%，全国活跃终端网点超340万家，比农夫山泉的终端销售网点多了近100万个。
在线下促销中，东鹏特饮采用最简单粗暴且最有效的方法——开盖有奖，不完全统计，截至目前，东鹏特饮举行了瓶盖抽奖、壹元乐享、瓶盖扫码赢红包等活动，仅瓶盖抽奖活动，据当时统计，有超过6000万消费者参与到了开盖兑奖的活动，累计兑换超10亿次。
东鹏特饮的开盖有奖主打一个高中奖率，雨露均沾，有网友表示，在“壹元乐享”活动中，接连中奖10瓶，花了15元买了11瓶。正在进行的瓶盖扫码赢红包活动，更是打出了“100%中微信红包”的口号。
通过这种简单易懂，不需要看规则的促销活动，极大提高了消费者的参与度。同时，通过让利，变相降低商品价格，实现销量大增。
结语：
在前有狼后有虎的环境中，东鹏特饮不仅突出重围，还一路高歌，2023年东鹏特饮在中国能量饮料里销量排名第一，销售额排名第二。今年第一季度，东鹏饮料营收同比增长39.8%，净利润同比增长33.51%，这其中9成是由东鹏特饮贡献的。
纵观东鹏特饮的爆品打法，简单粗暴、直接有效。解决用户痛点，做一款好产品；用10年时间，去重复一句广告语，在消费者心中树立一杆鲜明的旗帜；最后用最简单的方法，进行线下促销。
打造爆品的真正挑战，不在于缺乏方法或路径不明，而在于企业高层的果断决策与基层团队的坚决执行——唯有全情投入，方能在实战中磨砺真知，持续优化迭代。
决心与行动的统一，是跨越理论到实践鸿沟的关键。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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