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日期: 2024-08-11 | 來源: 每日人物 | 有0人參與評論 | 專欄: 奧運會 | 字體: 小 中 大
今天，熱鬧了半個月的巴黎奧運會將落下帷幕。作為國民關注度最高的秀場，品牌們的身影，往往能夠能成為商業社會的側影，揭示當下的“熱戰”在哪兒，熱錢又在哪兒。
文 | 饒桐語
編輯 | Yang
運營 | 小贰郎
押金牌，也押流量
肆年壹屆的奧運會，是運動員們的盛會，也是廣告的廝殺場。如果說，前者是這場“饕餮盛宴”的主菜，那麼後者更像是“小菜甜點”，為觀眾們提供茶余飯後的笑談。
提前押寶運動員，作為當下品牌們最愛用、也最好用的簽約手段，有著高回報，也避免不了高風險。奧運關注度最高的那幾天，比賽結果還未落定之時，北京、上海等壹線城市的商圈突然釋出了壹批“祝賀孫穎莎大滿貫奪冠”“鄭欽文奪取銀牌創造歷史”“大滿貫樊振東”的宣傳海報。但最終的比賽結果是——孫穎莎拿了銀牌，鄭欽文卻奪得了冠軍。
事後，海報的品牌方伊利在社交媒體上道歉稱，之前的發布為廣告效果的技術測試，並非最終的發布版本。
只是，到了樊振東決賽那壹天，比運動員更緊張的，或許還有伊利——樊振東拿下乒乓球男單冠軍的時刻，伊利連忙發了肆個字：松了口氣。
顯然，提前簽約這件事，總是充滿未知。有時候，運動員的超常發揮，連品牌方都預料不到。
同樣是從物料上，我們得以察覺這種隨機性。今年，女子網球運動員鄭欽文的奮斗目標原本是站上領獎台，當鏡頭掃到鄭欽文的團隊，幾乎人人都穿著贊助商耐克的紀念衫，上面印著的標語是，“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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