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日期: 2024-08-11 | 來源: 虎嗅網 | 有0人參與評論 | 專欄: 奧運會 | 字體: 小 中 大
萬眾矚目的巴黎奧運會落幕了。
這場為期16天的體育盛會，最不缺的就是話題。對開幕式的爭議、對掛錯國旗的吐槽、以及對各種賽事精彩瞬間的討論，令整場奧運會熱度不斷。
吸引了無數眼球的同時，許多中國公司也借奧運之機猛猛吸金。電商行業尤為熱鬧，阿裡國際告訴虎嗅，今年以來，阿裡國際站上奧運經濟相關行業的商家，線上出口額已超過70億元人民幣。許多商家也在奧運期間訂單大增，?
實際上，不僅奧運期間，近年來由於市場持續增長，法國電商對中國從業者的吸引力正逐漸增大。
法國是全球第柒大電商市場，也是歐洲第叁大電商市場。據Statista數據顯示，預計到2025年，法國電商市場將達到720億美元，高於2017年的400億美元和2021年的590億美元。據調查，法國存在4800萬電商消費者，平均每年下單51次，平均年網絡購物金額為3000歐元。
“假如你有幸年輕時在巴黎生活過，那麼你此後壹生中不論去到哪裡她都與你同在，因為巴黎是壹席流動的盛宴”，在作家海明威筆下，巴黎是壹席精神與文化的盛宴。
而在中國電商從業者眼裡，活躍的法國電商市場也正在成為壹席盛宴。?
多元分散的電商渠道法國人自由浪漫的特質，也滲透在其經濟活動中，相較於德國、荷蘭等歐洲國家，其電商市場更加多元、靈活和隨性。
首先，從消費者偏好上，在業內人士看來，德國荷蘭等國的消費者，更加注重實用性，但法國人則更加隨性。
比如德國消費者更注重售後情況如何、產品是否耐用，但對於法國消費者尤其是年輕人來說，產品價格低、外觀好看的話，其他因素可以忽略。
壹些主打性價比的電商平台在法國市場表現較好就是壹個例子。
比如SHEIN自進軍法國以來，就增長迅猛，在2020年1月至2023年6月期間，SHEIN在法國市場的銷售額增長了拾倍，其平均訂單金額總體保持穩定，大約為53歐元，高於Zara的43歐元和H&M的37歐元。
“但這類特質的產品在德國、荷蘭，壹般賣得就不如在法國好。”業內人士告訴虎嗅。
而在電商渠道上，相較於德國等歐洲國家，“法國也更為分散和多元。”歐洲最大的跨境電商渠道集合商法國樂售亞太市場營銷負責人鄧歡芯Karen告訴虎嗅。?
據統計，法國有約20萬個活躍的電商網站，並且每年的網站數量都在持續增加，近兩年均同比增長了11% 。這些平台覆蓋了從大型國際平台到本土特色商店的。
這與國內的電商環境差異很大，在法國，存在著許多垂直品類的電商渠道，而不是集中在幾個超級平台。對於想要深耕法國電商市場的中國企業來說，選擇與自身產品特性、產品氣質匹配的電商渠道，尤為重要。
從品類上看，法國電商市場的熱門品類主要有時尚和服裝、文化產品、鞋類、美容和衛生產品、家居裝飾產品、DIY園藝產品和珠寶。時尚和服裝產品市場占比達到60%，文化產品和鞋類產品分別占比47%和45% 。
從品類上看，據阿裡國際站數據顯示，今年以來，除了奧運相關產品之外，可再生能源、消費電子、家具、包裝印刷以及美妝成為出口到法國市場top5的行業，其線上交易額在50%及以上增長。?
此外，“DIY家居園藝、時尚文創、智能小家電等品類的表現也較好。”鄧歡芯告訴虎嗅。?
據數據顯示，在法國電商市場，時尚和服裝產品市場占比達到60%，文化產品和鞋類產品分別占比47%和45% 。?- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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