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日期: 2024-08-30 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
最终，晋江鞋服行业的代表之一德尔惠，因未能有效应对市场变化和内部管理问题，在2018年初宣告停业，留下6.36亿元的债务，公司股票正式停牌。“德尔惠”品牌的整体业务和库存，交由凯天体育打理。
德尔惠2013年的产品宣传图
但正如前述，闽南人生来就是在风急浪高、波涛汹涌的大海里找饭吃的。当他们投身入市的那一天，就已经做好了面临风暴的准备。谁能熬过凶猛的海兽，就能成为下一个王者。
随着互联网的兴起，线上渠道给军心涣散的鞋服品牌带来了一把双刃剑，它挑战了晋江鞋服初入江湖的第一手好牌——线下店铺，但也带来了一次新的生机。
安踏成为第一个渡过库存危机的晋江鞋服企业，其战略核心就是实现零售导向转型。通过收集顾客反馈的意见，开发受市场欢迎的产品，提供精准的订货指引，鼓励经销商灵活地采取补单。
这正是今天线上玩法的核心。聪明人的想法总是惊人地一致，在抖音还在孵化蓄力短视频的阶段，晋江已经早早地打下了基础。
一家安踏线下实体店
2014年，安踏净利润同比增长29.32%，漂亮的增长曲线，让晋江真正从抓住批发商到抓住消费者，从抢占“市场”转变为了抢占“用户心智”。做绝大多数人买得起的、品质较高的运动鞋，成了新的发展导向。
在2020年以后，线下零售市场受到大环境的影响，已有乏力之势，但早有改革意识的晋江系，已经能够较为平稳地进入了下一个转型期。
心动回归
当商业重新回归人心，千年古城如何焕发新的生命力？国潮崛起为民营经济带来了全新的发展思路，一个融合了线上与线下，把晋江文旅和领军产业结合起来的方式，出现了。
人们并不意外。
特步小公主丁佳敏早已开始在抖音上分享生活，主动公开与七匹狼公子周力源联姻后的甜蜜细节，被网友总结为“小说照进现实”，晋江的传奇逻辑，终于找到了一个最适合传播的平台。
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