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日期: 2024-09-09 | 来源: 尚道战略 | 有0人参与评论 | 专栏: 大选 | 字体: 小 中 大
重要的是，这些循环播放的短视频并不依赖华丽的制作技术。TikTok背后的技术融合了已停运的平台Vine（用户通过简单的摄像编辑分享短视频）和Musical.ly（字节跳动2017年收购的对口型应用）。当然，你可以在视频中使用昂贵的道具、后期制作效果和高端剪辑软件，但那只会让人觉得费劲。那些让TikTok迅速走红的舞蹈热潮，通常起源于某个少女卧室中的镜子前。简陋的创造力似乎仍是推动视频病毒式传播的核心。
这也是TikTok视频吸引人的一部分。带有一点“剧场小孩”氛围的视频——比如一个女人切换镜头问问题，然后贴上假胡子模仿典型男人回答——依然比那些显得过于“专业”的视频更能引起共鸣。随着总统候选人开始涌入这个平台，这种简朴的风格是否还能长久存在，尚未可知。
美国副总统卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）于7月25日开通了TikTok账号，在不到两周的时间里吸引了约420万粉丝。（这两周确实很忙。）她关注了六个账号，但设置了隐私选项，所以我们看不到具体是谁。我猜我们会在她之后竞选期间使用的舞蹈动作中发现一些端倪。尽管特朗普在2020年曾承诺要封禁TikTok，但他自己却在今年6月初加入了该平台，并在两个月内收获了900多万粉丝。他仅关注两个账号：他的竞选搭档J.D.万斯（J.D. Vance）和“特朗普团队”（Team Trump），后者是竞选的官方账号，粉丝不到25万，几乎不发布内容。特朗普一向热衷于站在聚光灯下。
特朗普最受欢迎的视频是他宣布加入TikTok的那段。视频中，UFC冠军达娜·怀特（Dana White）在一座水泥包裹的后台区域宣布：“总统现在上TikTok了。”伴随着Kid Rock的《American Bad Ass》，特朗普在观众中间晃悠、挥手、指点并与粉丝合影。镜头也扫过了观众，一些人表现得很热情，另一些人则更专注于手中的饮料。这段不太吸引人的画面持续了13秒，最后特朗普笑着说：“这是一场不错的出场秀，对吧？”
他的第二个视频在观看次数上几乎赶上了第一个，也是他按时间顺序发布的第二个视频。在这个六秒钟的短片中，特朗普展示了他对这个平台的理解。画面是一种经典的两人对镜场景，一边是职业摔跤手兼YouTuber洛根·保罗（Logan Paul），另一边是特朗普。他们两人走上前，摆出一副即将开战的架势，手中还握着一条冠军腰带。随着冰岛蓝调摇滚乐队Kaleo的热门歌曲《Way Down We Go》在背景中响起，镜头推进，看起来两人马上要打起来时，他们却突然微笑并拥抱在一起。“哇，我刚刚还吓到了！”保罗说道，房间里的其他人也笑了起来并鼓掌。这是一个非常精彩的片段。
不过，其他视频就没有这种“魔力”了。有一段视频是他和洛根的弟弟、拳击手杰克·保罗（Jake Paul）嘀咕着说哈里斯不太聪明，这似乎是在回应她的一些言论，但视频剪辑得很糟糕，内容令人困惑，播放量也很差。
另一个成功的视频则有四倍的观看量，内容是特朗普和游戏主播艾丁·罗斯（Adin Ross）对着一段增强低音版本的《星条旗》（The Star-Spangled Banner）搞笑地扭腰。这段视频仅仅持续了五秒钟，尽管本身算是另类艺术作品，却是专门为那些懂得这是对2020年特朗普竞选期间跳《Y.M.C.A.》舞蹈的回忆的人而制作的。那时，很多人嘲笑过他的舞步（看过之后你就会知道原因），但这次和23岁的网络红人一起重现这段笨拙的舞蹈，展现了这位曾两次被弹劾并因伪造商业记录被判34项重罪、在民事诉讼中被判有性侵责任的前总统似乎也能时不时自嘲一下。坦白说，这是近年来我看到的关于特朗普最具人性化的一面。
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