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日期: 2024-10-07 | 来源: 字母榜 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
作为北京CBD出入高级写字楼的白领，汪嫚嫚如今的消费观与6年前刚毕业的时候相去甚远。那时候刚刚工作的她工资只有不到7000元，跟同学在通州合租，每天早高峰挤着三四趟都上不去的八通线地铁。
即便如此，她还是在拿到工资的第一时间，花了近3000元给自己买了个MK的包，以致于很长一段时间，午餐的时候她都躲着同事，到离公司有一段距离的便利蜂去啃饭团。“那时候刚工作，很露怯，希望通过穿戴一些大牌给自己打气，也希望借此尽快融入公司氛围。”
衣服是人们最依赖的身外之物，一个人的穿搭哲学，某种意义上也是在向外界解释“我是谁”。但守着几千的工资，盯着几万的品牌，没等向外界证明自己是谁，拧巴的年轻人自己先迷茫上了。
图源:AI生成
消费降级的大趋势下，“平替”成了年轻人与自己和解的方式。买不起始祖鸟的年轻人，一头扎进了国产冲锋衣品牌的温柔乡。
一组来自抖音的数据显示，平台冲锋衣销售额贡献最大的价格区间为300~500元、100-300元两档。其中300元至500元价位是主流价格区间，占市场规模比例达到33.72%。
去年的双11天猫户外品牌销售排行榜中，国产品牌骆驼跃居第一，去年的“冠军”北面则退居第二。伯希和、探路者、凯乐石和安踏等国产品牌纷纷跻身榜单，长期被国外品牌霸占的销量榜出现了松动。
甚至因高性价比，国货冲锋衣还抢了不少原本属于羽绒服、呢子大衣的市场。百度指数显示，去年冬季，冲锋衣的日均搜索指数反超羽绒服。社交平台上，冲锋衣成了既嫌弃羽绒服贵又嫌军大衣low的年轻人的过冬解决方案，国货冲锋衣不仅成了“始祖鸟平替”，甚至还成了“加拿大鹅平替”。
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在冲锋衣之前，上一个爆火的服饰单品还是瑜伽裤。与lululemon大火后，众多国货和白牌吃到“平替”红利一样，始祖鸟破圈后，国货冲锋衣品牌们也迎来了增长和关注，其中不仅有以骆驼和伯希和为代表的县城品牌，就连美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等这些在线下几乎见不到门店的初代潮牌们，也纷纷发力冲锋衣品类。
骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂，是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一。户外运动品牌伯希和则创立于2012年，位于安徽亳州市利辛县。
在90后男生大东的印象中，骆驼是卖鞋的，是父辈们才会买的户外品牌，是“土味”代表，伯希和则压根没听过。直到他为了买冲锋衣在社交平台上做攻略，才发现伴随这两个品牌出现的全是潮男潮女的穿搭图片和视频，哪里还嗅得到一丝“土味”。
始祖鸟在年轻人中的走红离不开互联网的助推。伴随着“始祖鸟淋浴挑战”在短视频平台TikTok走红，国内社交平台也被攻陷，引发了不少年轻人相继模仿。不少网友“求鸟若渴”，部分电商平台的祖鸟官方旗舰店甚至一度出现了断货情况。
如今，这一点被更善于社交媒体营销的国货品牌们发扬光大。去年，互联网上疯传的一段和冲锋衣相关的变身，冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖，成了一名普通男生变成帅哥的极简公式，在博主和网友们争相模仿的视频中，不少国货冲锋衣品牌都露了脸。
“这几天刷短视频，每10条内容中就有一条是冲锋衣广告。”大东留意到，在他被推送的广告视频中，竟然出现了以纯和森马等初代潮牌们的身影，“其中有一条视频切片，森马的冲锋衣竟然还登上了罗永浩的直播间，背景图显示售价才59元起。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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