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日期: 2024-10-07 | 来源: 字母榜 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
图源:网络截图
对于和大东一样的90后而言，美特斯邦威、真维斯、森马、以纯、唐狮和班尼路等初代潮牌们曾一度称霸三四线城市商业步行街，包揽了自己学生时期的衣柜，成了80后90后一代人的青春回忆。
但随着消费者需求和消费场景的改变，没能及时转舵的初代潮牌们逐渐开始没落，业绩下滑、大规模关店，逐渐淡出大众视野。
如今，上述这些在线下几乎见不到门店的初代潮牌们纷纷加码冲锋衣，并借助抖音直播间、微信视频号和小红书等新媒体渠道触达年轻人。
00后女生肖晓曾以不足百元的价格购买过其中一个品牌的冲锋衣，“原本想随便买个外套，最后被冲锋衣穿搭视频种草了。一件普通外套的价格，拥有一件更抗风抗造的冲锋衣，不喜欢了或者穿坏了，丢掉也不可惜。”肖晓表示，和白牌的价格差不多，最终选择国货品牌，是考虑质量上更有保障一些。
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冲锋衣之所以大火正是源于其“社交货币”的属性，这也是包括奢侈品和新消费等溢价品牌惯用的“PUA”消费者的方式，也正是源于这种心智的穿透，冲锋衣才能从中产破圈到年轻人。
年轻人也需要这样一个符号，一个“热爱户外”的符号，一个“贴近中产”的符号，因此一度有不少年轻人节衣缩食攒钱买始祖鸟，并热衷于在社交平台上拍照晒图。
但伴随着“第四消费时代”的到来，消费升级的粉色泡泡也被迅速吹散，性价比成了消费社会的最大公约数。
过去，人们大牌加身以此来炫耀自己的消费能力，但如今，人们不会因为节约而感到羞耻，大方分享自己购入的高性价比产品，还会被人追着要链接。
也正因如此，“平替”大行其道，甚至成为一种消费理念。小红书上，那些热衷分享买“大牌平替”和“同源工厂”的帖子大都拥有较高的浏览量；主打白牌低价的拼多多市值一度超越电商巨头阿里巴巴；而曾经中小商家进货的1688受到年轻人追捧，下载量在去年登顶苹果应用商店免费App排行榜……
在万物皆可被平替的时代，作为消费潮流主力的年轻人贡献值不容小觑。《2024年中消费趋势观察报告》显示，在产品质量和功能差异不大的情况下，57.2%的消费者更倾向于选择平替商品。这一比例在90后、00后等年轻群体中尤为突出。
这也给国产品牌和白牌们提供了逆袭的机会，越来越多玩家涌入。骆驼、探路者、凯乐石、安踏和李宁等国产户外和运动品牌率先入局，牧高笛、挪客、蕉下、蕉内、茉寻等新消费品牌紧随其后，就连波司登和鸭鸭等羽绒服品牌也把冲锋衣当作品牌的第二增长曲线。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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