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日期: 2024-10-10 | 來源: 商業人物 | 有0人參與評論 | 專欄: 范冰冰 | 字體: 小 中 大
從娛樂圈消失第六年，范冰冰女士似乎找到了自己的舒適區。這位在2018年稅務風波後，商業版圖和個人事業搖搖欲墜的前頂流，正通過電商帶貨重新證明著自己的商業號召力。
是的，你沒看錯，六年來壹直在復出邊緣反復試探而無果的她，早就通過電商賣貨賺的盆滿缽滿。
故事還要從2019年3月1日，逃稅事件發生半年後說起。這壹天，她正式成立了自己的自創品牌Fan Beauty Diary。自此開啟了壹個繼影視劇和商業代言之外的商業變現新渠道。
Fan Beauty是壹個美妝類品牌，主打產品為面膜、彩妝等。范冰冰能在這個賽道東山再起，完全可以直接引用作家亦舒的經典語錄：“美貌拾分膚淺，如果真的那麼膚淺，為什麼大多數人看不穿它？”直白壹點，哪怕在負面輿論最鼎盛之際，范女士的美貌依舊對女性充滿著號召力，“冰冰同款面膜”壹上線就成為吸金利器。
數據顯示，在2019年的雙拾壹，Fan Beauty就實現1小時成交額4000萬的戰績。2021年-2023年，它的GMV分別超3億、8億、11億。等到了今年的618，Fan Beauty登頂小紅書品牌榜首。
真是壹個令人吃驚的數據。誰能料到悄無聲息中，范女士靠著幾款面膜，銷售額竟能打敗“高鐵零食之王”有友泡椒鳳爪，直追“國民白月光”衛龍辣條。顏值經濟，誠不我欺。
現在故事最新的進展是，在國內悶聲大發財幾年後，范冰冰又把視野投向了整個東南亞地區。今年5月份之後，她先後攜Fan Beauty入駐了Lazada（來贊達）的馬來西亞和新加坡站點，以及TikTok和YouTube。
Lazada是阿裡巴巴集團旗下的東南亞旗艦電商平台，活躍用戶規模大約在1.6億，業界估計其今年上半年的GMV在150億美元上下。TikTok電商的主戰場更是在東南亞，2022年其全球GMV中的90%來自東南亞市場。據報道，今年其全球戰略目標為500億美元GMV，東南亞電商要分擔超過65%的任務。
換句話說，范冰冰准備走出國門，在整個東南亞大展宏圖了。這也與她的壹些公益、時尚軌跡，有所重合。
最近兩年，她在韓影圈頻頻現身，出席新加坡國際電影節，在泰國的潑水節上擔任宣傳大使，還獲得了馬來西亞馬六甲旅游親善大使的頭銜。
帶點調侃的角度，最早以戛納紅毯造型出圈的她，現如今雖然國際咖位降級，但總歸還是活出了自己在時尚領域的舒適區，這也算是某種程度上的價值回歸吧。畢竟，即使最鼎盛時期，她的IP變現能力也並不來源於演技。
作為曾經的頂流女星，范冰冰擁有過龐大的商業帝國，掌控著無錫愛美神等資本運作主體，深度綁定唐忞s笆印＞萃臣撲�7家公司的股東，數家公司的法定代表人，曾同時擁有100多個代言。誰能料到，從高位跌落，與唐德影視、北京太易投資基金（無錫愛美神原股東）等資本勢力切割後，她在商業上依舊能打、能抗。甚至因為自己的變現能力，這幾年不僅拿下嬌蘭的全球代言，還上遍東南亞小國的時尚雜志封面。
這背後，壹方面有野心之故。根據互聯網上的軌跡顯示，2021年鄭爽偷逃稅事件之後，范冰冰曾給壹條呼吁公開其它補稅明星名單的微博點贊，她似乎心中有所不平，6年多依舊不肯放棄復出試探，孜孜不倦的試圖向資本證明自己依舊能帶來利益。
另壹方面，她身段足夠柔軟。2021年底，已經全無商業代言的她，出席了壹家叫莎蔓莉莎的美容連鎖機構的17周年感恩大會。在這場猶如微商聚會的晚會上，她壹襲黃裙，香肩大露，兢兢業業的出任了外界毫無關注的首席體驗官壹職。直叫人感歎，大約能直面從壹線女星到微商網紅落差感的精神，才是真正的搞錢精神。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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