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日期: 2024-10-14 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“我媽經常幾百塊地花出去，就是看那些‘百億千金’‘歸來復仇’的內容，有時候我會登錄她的賬號，看她花錢花太多就說她幾句。”來自廣東的王慧在國慶假期中幫媽媽鎖定了壹個劇場，買了會員，壹年內都可以免費，“讓她別換其他小程序看了”。
楊慧將老年人上癮的結果形容為“非專業主義的勝利”。在短視頻平台上，因為門檻較低，大家可以進行多樣的嘗試和摸索，對短劇的非專業有很強的包容性，即便制作相對粗糙，邏輯不強，這種“非專業”也會運行相當壹段時間。
“這對老年人來說，有極強的吸引力，只要接受短劇的設定，把情緒交給我，接下來的觀看就會比較痛快和開心。”楊慧談道，這就是在賣情緒，會有老年人買單。
令楊慧擔心的是，不斷地反轉劇情，只要爽就足矣，讓創作者無須顧慮過多。“輕巧化解退休生活的問題，比如面對保健品詐騙全身而退，略帶爽感和正義感地懲治了罪犯，這是壹種只追求情感快感的商業模式，壹邊在呈現現實問題，壹邊又簡單粗暴地解決”。她指出，最終的結果就是很難深刻地反映現實問題。
“叁分鍾壹個鉤子，叁分鍾壹個翻轉，怎麼可能講述壹個完整的故事？”壹位從業者告訴《中國新聞周刊》，做中老年短劇，就像在賣面膜，大家需要美白面膜，就推出壹款美白面膜。他們喜歡什麼功效的產品，就給他們即可，最終敷上面膜感覺到美了、開心了就夠了。
“我們將短劇定義為影視行業的新形態，比照網文的發展，壹開始有聲音指責網文是爽文，但網文發展這麼多年依然有市場，並能夠產生很強大的IP，這證明好的內容是可以穿越時間周期的，當短劇越來越精品化，也能發展出強大的IP時，就可以產生長尾效應。”麥芽相關負責人對中老年短劇當前的商品屬性認知很清晰，但他表示，在流量平台上這是必經之路。甚至可以說，內容紅利的時代才剛剛開始，在起量的階段，第壹步是立足於用戶，做大市場，第贰步則是洞悉需求，觀照和回應現實。
今年兩會期間，全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武在提案中關注到，微短劇在國內市場受到追捧，出品數量很大。他認為這既是行業的風口，也對公眾有重要影響。張頤武認為，要進壹步完善相關管理機制，加強監管。“現在針對微短劇的行業管理，可建立專門機構，健全關於產業等方面的管理機制。”
聽花島相關負責人則提到，怎樣才算成癮，沒有確定的標准。有沒有可能在機制上去解決問題？就像游戲壹樣，可以在投流端做壹些設計，比如控制消費者的消費數額、消費時間等。
“我曾和學術界的朋友討論，我們的文化消費過於強調服務甚至討好年輕人。老年人退休後時間充裕，面臨的消費選擇不多，無論從社會發展還是從文化產業發展而言，他們是壹個容易被忽略的群體。”楊慧說，關注老年人的文化需求很可貴，但亟須加強引導，不能以“爽”為唯壹導向。
發於2024.10.14總第1159期《中國新聞周刊》雜志
雜志標題：短劇“拿捏”老年人？
記者：孟倩
編輯：閔傑- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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