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日期: 2024-10-17 | 来源: 经济日报 | 有0人参与评论 | 专栏: 大选 | 字体: 小 中 大
逛购物中心免不了吃吃喝喝。一球Cold Stone饼乾杯装薄荷冰淇淋要卖9.52美元，内含54美分销售税。消费者受到的震撼是：现在买一球冰淇淋竟然要花将近10美元！
不少经济学家纳闷，美国通膨率已从2022年6月触及的9.1％高峰大幅回落，为何消费者还抱怨连连？最简单的答案是：民众对通膨深恶痛绝。专家就算解释“物价涨幅如今已接近历史常态水准（确实是如此）”，也抚平不了民怨。症结在于，物价仍比五年前的水准大致高出25%。
总统候选人有何对策？贺锦丽大谈禁止食品供应商和超市“哄抬价格”，但许多人批评这种做法既不合逻辑也成效不彰，更何况业者也许并没有哄抬价格。川普则把通膨怪罪于现任的民主党政府，扬言当选后上任首年能源价格就会腰斩，但专家认为他办不到。两位候选人讲的都是空洞的竞选辞令，不堪现实检验。
自1950年代以来，通膨触顶与消费者信心摔落谷底，两者之间向来密切相关。但每一波通膨窜升时期过后，经济衰退和失业率大增都接踵而至。例如2020年经济衰退持续两个月，期间失业率便激增。但现在，美国失业率位于历史低点、成长仍强，消费者信心却依然低落。假定此刻具代表性，民众痛恨的显然不只是“通膨效应”，而是“通膨本身”。
联准会（Fed）前副主席、现任普林斯顿大学经济学教授布兰德最近受访时表示，他认为失业造成的伤害比通膨严重，但他不再指望不懂经济学的民众认同这点。他说：“人们真的厌恶通膨。”
四、品牌魅力让消费者心甘情愿花钱
逛一天购物中心，一直吃甜点必会吃腻。但逛自己的爱店，许多人可能不想空手而归。
阿姆斯壮发现标价在Levi's店内名列前茅的一款牛仔裤：布边501s。这条昂贵的牛仔裤仿1980年代样式，但这款是日本制。尽管260美元的价格仍让身为服饰控的他天人交战一下。然而，念旧情怀（他1980年代就穿501s）加上“日本布边”的尊荣感，让他决定咬牙买下。
这验证了疫后通膨揭露的事实：品牌影响力比想像大。美国消费者面对恐怖的疫情、惊人的通膨、愈滚愈大的政府赤字，虽然满腹牢骚，却依然不改消费型态。不只是服饰。2021年至2024年期间，奥利奥（Oreo）饼乾制造商亿滋（Mondelez）调涨美国售价25%。消费者在深受涨价震撼之馀，改买较便宜厂牌了吗？显然没有，亿滋的美国销售一直持稳。
结论：美国消费支出承受经济现实考验，仍展现韧性。
在压力下，美国人一面埋怨万物皆涨，一面照买不误，提供劳动市场强力支撑。联邦政府的财政扩张，也助长需求。消费者购买慾旺盛是通膨一大推手，各地民众却总是把通膨归咎于政府。殊不知民众乐于消费，让物价得以轻易上涨。
这又推论出美国选民想必不会认同的第五个真相：他们不满的经济现况，竟是自己的选择造成的。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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