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日期: 2024-11-13 | 來源: 飲界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
茶飲+文旅+微短劇，行業下壹個發展階段，可能是叁方跨界融合。
前幾天，霸王茶姬官微上突然出現了壹部“很奇妙”的微短劇。
劇中，中國旅游博主“祖師爺”徐霞客，機緣巧合撿到壹部手機，從約400年前穿越到現代的貴州安順。他循著手機裡壹則短信“伯牙絕弦請你喝茶”，在尋找伯牙絕弦的途中，壹路領略貴州美麗風光，也感受到古今生活習慣上的差異。
直到行至霸王茶姬門店，在店員的熱情關懷中，終於識得伯牙絕弦這杯好茶，並為這趟旅程抒發出“共赴山水，以茶會友”的感悟。
霸王茶姬微短劇截圖
說它奇妙，是因為在茶飲品牌中眾多支TVC中，它作為微短劇帶來不壹樣的觀感。不僅有品牌，有產品，還有獨特的地域風光、旅游資源，以及毫不違和的“古穿今”新鮮感。
不少評論區的網友都表示，“貴州好美”“有創意”“好顛”“認真地看完了，有點淚目”“這廣告漂亮，想去安順看看”……
廣告故事化，故事廣告化。我們可將其視為“茶飲+文旅+微短劇”的融合升級案例，這或許又為茶飲行業的泛文化拓展，提供了新的可能。
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霸王茶姬為什麼能“玩”起來？
文化傳播是核心紐帶
霸王茶姬官方信息顯示，這是其攜手貴州廣播電視台聯合打造、專屬貴州的微短劇《徐霞客的安順奇緣》番外篇。
據目前數據，該片全網播放量超120萬，還帶動了微信指數，11月7日霸王茶姬發布當天，相關的微信指數達316.6萬。
值得注意的是，這種合作也是壹種行業新嘗試。
01 借助文旅IP，體現品牌精神內核
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