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日期: 2024-11-22 | 来源: 科创板日报 | 有0人参与评论 | 专栏: 星巴克 | 字体: 小 中 大
星巴克中国业务发展变得扑朔迷离。
据媒体报道，星巴克与顾问讨论如何发展其在中国的业务，当中包括出售该业务股份，引入当地合作伙伴，并非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。
报道引述消息，知情人士称，出售星巴克中国股份可能吸引很多企业及投资者的兴趣。
星巴克中国方面援引星巴克全球发言人回应称，公司正在花时间更深入地了解在中国的业务运营以及市场竞争环境。
“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”
日前，星巴克披露其2024财年第四季度财报，其中星巴克中国营收为7.837亿美元（约合人民币55.76亿元），同比下降7%。同店销售额下滑14%，去年同期为增长5%；交易量、客单价下跌6%、8%，去年同期分别为增加8%、下滑3%。
针对星巴克中国多项关键指标同比进一步下滑，“竞争加剧和疲软的宏观环境影响了消费者支出。”星巴克首席财务官Rachel Ruggeri在最新的财报业绩会表示，当季，尽管中国市场星享俱乐部活跃会员数创新高达到2350万，同比净增220万，但由于非会员客流带来压力、大力促销导致折扣增加、消费情绪谨慎导致高单价产品销量下降，同店销售额有所下降。
而作为新任董事长兼首席执行官Brian Niccol在财报业绩会表示，自己仍需花时间更好地了解中国市场和运营。“竞争环境非常激烈，宏观环境非常严峻，需要想清楚如何在当前和未来实现增长。需要想清楚如何在当前和未来实现增长。”
他又透露，在中国，星巴克将继续探索战略合作伙伴关系 ，以助力长期增长。
值得一提的是，在中国探索战略合作关系最初由星巴克前任CEO纳思瀚提出。
2024财年第三季度（截至2024年6月底）业绩会上，纳思瀚首次提出在中国探索战略合作关系。
彼时纳思瀚表示，星巴克看到中国有更高的增长和利润机会，公司正在打造新一代星巴克，以高端品牌为基础，开展更加数字化、创新性和本地化的业务。
“为实现这一目标，随着战略演变，我们正处于探索战略性合作伙伴关系的早期阶段，以进一步增强竞争地位，加速增长和创新，在中国取得长期胜利。”纳思瀚说。
值得注意的是，在该季度财报电话会上，有分析师希望就此获得更多细节，并表示，“董事会已经评估了可选方案，例如在华特许经营，模仿其他跨国餐饮连锁（的做法），这将使得你们在获得增长红利的同时，减轻波动和资本压力”。
前几年，麦当劳公司和百胜餐饮集团已经扩大中国业务，并将股份出售给私募股权公司，以实现更多增长并更好地迎合当地人的口味。星巴克似乎也在面临审视中国业务的问题。
对此纳思瀚当时回应称，25 年前，星巴克在中国创造了一个专业咖啡行业，并通过合资企业和战略伙伴关系在技术、房地产和供应链领域进行创业探索。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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