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日期: 2024-11-23 | 來源: 壹零社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
01
微短劇裡的付費坑
自動扣費、宣傳不實、退款無門……微短劇雖然“無腦”，但讓人快樂，以至於年輕人、中老年人陸陸續續都在輕松快樂中成為微短劇的忠實粉絲，可看電影還得買票，微短劇制作成本再低也是沖著賺錢來的，微短劇付費開始成為熱門話題。
目前，微短劇收費模式主要可以歸納為以下幾種：壹是訂閱制收費模式，用戶可以選擇按月、季度、年支付壹定費用，以獲取觀看權限。贰是按次收費模式，在這種模式下，用戶可以按照觀看劇集的集數進行付費，通常是在觀看前支付費用來解鎖特定的劇集，如有的平台采取“0.9元解鎖壹集”或“9.9元解鎖整部劇”的收費方式。叁是廣告收入模式，微短劇運營者以在劇中插播廣告來獲取收入，看了廣告的消費者不需要繳費觀劇。
千萬別小看微短劇的收費，不少微短劇平台的年度免費觀看會員價格大多在兩叁百元，可用戶想看或者想追的微短劇往往被兩叁個平台買斷獨播，這就意味著重度微短劇用戶得同時充值兩叁個平台的季度或年度會員，而有些消費者認為按劇集繳費、只為自己喜歡的劇集買單比較劃算。
但事實上，這種模式“水最深”，其中的套路在於收費模式是觀眾用現金充值，購買應用裡特定的虛擬貨幣如“看點”“金豆”“金幣”等，然後用這些虛擬貨幣按照標價兌換劇集，這種模式下壹部80集的微短劇往往需要花費超百元才能看完。尋找免費的微短劇資源，成為不少社交群裡的熱門話題。
02
藏在拼多多裡的免費微短劇
誰能想到壹款電商App會幹起免費微短劇的活兒？然而，拼多多不僅幹了，龐大的短劇資源加上“免費”和“高清”兩個亮點，很短時間就成為眾多微短劇愛好者的“秘密基地”。
之所以秘密，在於雖然微短劇火爆，但拼多多的短劇沒有專門的板塊，而是藏在短視頻信息流中。如果在多多視頻搜索關鍵詞“短劇”，會看到叁個板塊“視頻”“商品”和“用戶”，其中“視頻”是達人發的短劇及劇集切片、“商品”是可以購買的短劇內容或短劇帶貨的商品、用戶則是相關達人。
除官方采購外，拼多多短劇生態主要靠被激勵機制吸引而來的達人“搬運”。因為門檻低且可以「無腦搬運」，短時間內聚集了大量副業黨，通過發布大量短視頻賺取帶貨傭金，自帶熱度的微短劇是重要的發布類型。
事實上，拼多多之外，淘寶和京東也開始加入微短劇內容，前者將微短劇放在“逛逛”，後者則在“逛”裡面。對於電商平台而言，微短劇能帶來海量用戶流量，這就意味著可通過廣告收入來覆蓋微短劇投入，同時，電商平台還可以通過微短劇帶貨來實現盈利，進而實現盈利和免費內容資源的正向循環。
03
高舉免費旗幟的“紅果短劇”
相較電商平台嵌入式的免費短劇板塊，“紅果短劇”則是重度微短劇愛好者手機上的必備。
紅果短劇是抖音集團在去年5月份推出的壹款短劇產品，去年8月份獨立 App正式上線。紅果短劇早前也曾短暫推出過月度 10 元、年度 98 元的會員付費模式，但隨後就轉向了免費制，這背後顯然是字節給的底氣。
啟動紅果短劇App後，首界面便是當下主流的熱門短劇，而用戶也可以直接在左上角搜索框中直接輸入自己想要看的短劇名，精准查找。
《偷聽心聲，滿朝文武等我上朝》《離婚後她帶崽加入豪門》《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》等熱播短劇全都能免費在紅果上觀看，而除了短劇以外，還有電影、電視劇、小說和漫畫好幾個板塊。上到古早家庭倫理劇，下到同人改編小說，幾乎所有內容都是免費的。
憑借海量資源免費觀看，紅果短劇的用戶量飛速增長。QuestMobile 的數據則顯示，紅果短劇的月活用戶已超過 5000 萬，且月均單日使用時長達到約 1.38 小時，超過了優愛騰芒，業內人士預計紅果短劇很可能將會成為字節跳動下壹個 DAU 破億的產品。
當然，紅果短劇目前雖然還處於免費期，但其本身內部也有金幣系統，這意味著其隨時都可以啟用會員制或付費模式，但對於本就追求“短時快樂”的微短劇愛好者而言，目前的免費就已經足夠了，此外，小米社區宣布啟動小米視頻“免費短劇”專區內測招募。
新版本將改善短劇播放體驗，並推出短劇暢看卡。目前，小米視頻App已開設短劇分區，短劇來源包括愛奇藝、壹覽、柒彩劇院、蜻蜓等渠道。已上架的劇集包括《總裁夫人是郡主》《冷血總裁》《首富的未婚妻》《女實習生是總裁》等，涵蓋了當前大火的“戰神”“逆襲”“甜寵戀愛”和“都市”等類型（如圖3），完全可以當作微短劇“後備資源庫”使用。
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編輯｜張毅
審核｜吳新
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