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日期: 2024-11-25 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在大廠做了11年內容，
還是想逃離互聯網
面試幾個月下來，聞烜發現如今就業市場上的新媒體崗位更在意做爆款的能力，而且非常垂直化，“就是要你把拾幾個、贰拾幾個矩陣號運營起來，專門做爆款內容，其他工作全不用碰。”
內容行業生產端的變化，某種程度也在下游得到了印證。
近幾年來，講述“某類人群遇到某種困境後，決定去進行某種嘗試或探索”的個體故事類稿件成了安全的爆款賽道，從業者對它孜孜以求，但讀者似乎日漸審美疲勞。有網友提煉了當下非虛構媒體熱門選題和標題的常見套路，引發了廣泛共鳴，有人更進壹步，用AI仿寫生成了壹篇戲作《當壹個AI決定去寫特稿》。
關於內容行業江河日下的討論早已屢見不鮮，但針對上述稿件的聲討與嘲諷，又很可能是壹種幸存者偏差。在報道變得“可預制”之前，我們在看什麼樣的新聞？
（圖/電視劇《裝腔啟示錄》）
2012年7月21日，北京及周邊地區遭遇了特大暴雨和洪澇災害，據統計有79人因此次暴雨去世。當時有媒體公布了遇難者的身份證號碼，憑借在身份信息系統公開可查的信息，剛到網易工作叁個月的聞烜和同事找到了大部分人的照片，加上姓名、遇難原因，形成了悼念暴雨遇難者的特別策劃。
在《看客》欄目做了近80期圖片報道後，聞烜在2014年開始擔任主管，負責評論欄目《另壹面》和數據可視化欄目《數讀》，選題涵蓋國際政治、軍事、經濟、教育、醫療、環保等多個領域。
與此同時，隨著4G普及，移動互聯網技術的極大進步，更豐富的媒介形式得以呈現，2015年起，以今日頭條為代表的各類資訊平台興起，“算法+UGC（user generated content，用戶生成內容）”的生產方式取代了原本的PGC（professional generated content，專業生產內容），“標題黨”和爆款不斷湧現，爭奪用戶們轉瞬即逝的注意力，成為內容行業從業者的重要工作職責。
也正是在這個時期，聞烜牽頭做了許多在網易內部被稱為“奶油項目”的策劃，進行著“把新聞邊界拓寬1厘米”的新聞游戲化嘗試。如果把內容比作蛋糕，傳統的原創圖文報道組成了底部的蛋糕胚，H5、VR、SVG交互等等形式新穎、酷炫的技術則是上面的裱花奶油。沒有蛋糕胚做支撐，蛋糕固然不復存在；但如果沒有奶油來裝飾，蛋糕也賣不出好價格。
2015年8月，聞烜和他的同事們圍繞贰戰結束70周年策劃了壹系列專題。其中，基於集中營戰俘逃亡故事的H5《贰戰大逃亡》以及在此基礎上升級而成的文字冒險游戲《逃跑人的日常》成為當時傳播效果最好的策劃。到了2016年4月，為了紀念切爾諾貝利事件30周年，策劃組成員又遠赴烏克蘭進行采訪、拍攝並推出了壹系列報道，最終基於VR技術做的報道《不要驚慌，沒有輻射》和交互報道《核輻射的回聲》成為刷屏的現象級產品。
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