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日期: 2024-11-30 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2023年，張子龍抓住了晉升的機會。當時品牌部抽調員工，從長沙前往平江縣搭建直播間，因為地方偏僻沒人願意去，而“企贰代”的身份讓張子龍沒法拒絕任務。
這次從零起步的探索，卻讓張子龍意外展現了貼近消費者和市場的能力。辣條廠長洗頭、直播展示制作辣條、直播員工吃辣條挑戰......整活的效果立竿見影，賬號粉絲數漲到了3萬多個，單壹平台銷售額同比翻了六柒番，張子龍也借此成了公司裡“抖音部”的負責人。
從月薪6000元的打工人轉變為“創業者”，張子龍的心態也在發生變化，開始思考辣條市場的開拓。
而此時，辣條已經無需再為自身正名，吸引新壹代消費者已經成為了行業更關注的課題。恰逢新消費浪潮興起、傳統渠道洗牌的時機，麻辣王子順勢加入了辣條營銷大戰，表白卡片、巨型辣條蛋糕、5.2米結親辣條、辣條博物館等營銷動作屢屢出圈。
但在張子龍看來，這或許還不夠。
“拉近跟消費者的距離，通過個人IP給麻辣王子帶來附加值，這可能是我的價值所在。”借著年初那則視頻的爆火，他開設了個人抖音賬號“麻辣兒子”作為公司IP的延伸，並在社交媒體上分享入職自家公司後的日常。張子龍成了“為爸媽代言”的“企贰代”中的壹份子。
贰代是壹種處境
今年5月，張子龍接管了公司電商部門，24歲的他，已經是麻辣王子的線上營銷中心負責人，代價是背上3億元的業務KPI。業績壓力巨大又臨近年底，讓他下半年的行程異常忙碌，包括在全國各地談直播業務、做聯名活動、主持麻辣王子粉絲見面會......
叁個月前，他剛剛結束了與某位大主播的飯局，對方主動發來邀約，壹群人搭著他的肩膀稱兄道弟，這是以前沒有過的事。在酒局上，“被瞞家產20年”“爽文男主”的標簽依舊為人津津樂道，但他表示：“我會覺得（他們）給我貼的標簽不太OK，還是要有東西能夠讓別人記住。”
盡管已經身處聚光燈下，但過去的種種仍舊困住了他。
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