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日期: 2024-12-02 | 來源: 劉曠 | 有0人參與評論 | 專欄: 騰訊 | 字體: 小 中 大
短劇真上頭，壹分鍾穿越獲金手指，兩分鍾重生復仇絕殺，叁分鍾化身霸總寵嬌妻……異世界、逆襲、霸總、復仇、重生等主題，加上緊湊的劇情、精簡的時長，以及令人拍案叫絕的橋段設計，讓觀眾紛紛感歎“根本停不下來”。
微短劇蓬勃發展，市場規模不斷擴大。《中國微短劇行業發展白皮書〔2024〕》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房收入預計為470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。
短劇日益火爆，或將成為內容創作與傳播的新高地，引領影視娛樂產業的新壹輪變革與繁榮。
短劇火了又火
短劇越來越火爆，源於其相關產業鏈的升級。
壹是，短劇用戶基本盤持續擴大，為短劇市場提供了堅實的支持。中國網絡視聽協會數據顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，微短劇行業用戶規模、市場規模、從業機構數量、內容供給量均創下新高，正式邁入2.0時代。
贰是，短劇商業價值日益凸顯，已成為品牌宣傳的主要陣地之壹。抖音、快手等流量平台力推短劇，使其已經成了流量密碼不少地方文旅，亦或者是KFC、麥當勞、韓束等各類品牌爭先將短劇做為營銷宣傳的重要手段。
叁是，短劇市場的火爆吸引了更多資本和創業者的關注和參與。除了傳統的影視制作公司外，越來越多的互聯網企業、新媒體平台、創業者等也開始涉足短劇領域，推動了短劇市場的創新和進步。
天眼查專業版數據顯示，我國與微短劇相關的企業有約8.8萬余家，從年度注冊量趨勢來看，從2000年至2023年，微短劇相關企業注冊數量呈逐年上升趨勢。
短劇市場的火爆現象是多方面因素共同作用的結果，隨著技術的不斷進步和更多專業視頻平台的加入，短劇市場將迎來更大的爆發。
愛優騰奮起猛攻
眾所周知，抖音、快手等短視頻平台的迅速崛起，大量長視頻用戶的觀看時長被分流，這讓優愛騰等長視頻平台倍感壓力。隨著短劇爆火，優愛騰再也無法視而不見，紛紛加大對短劇的支持力度，進壹步向短劇腹地發起進攻。
騰訊視頻注重內容的創新和品質提升，除了自制優質短劇內容，還試圖通過升級合作模式和優化分賬機制等措施，來推動短劇內容的精品化和多元化發展。
在內容上，騰訊視頻在內容創作上聚焦於“煙火氣、少年氣、新鮮氣”叁大方向，精心打造精品微短劇，並通過“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創新賽道，不斷為觀眾帶來新鮮多元的內容體驗。根據《2023騰訊視頻微短劇年度報告》，2023年騰訊視頻微短劇用戶規模突破2.3億。
優酷在短劇布局上，同樣注重精品化內容創作，通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數等指標，激勵片方努力拿出優質內容。據了解，此前優酷的獨家短劇S級單價為6元、A級單價是4元，經調整後單集定價分別上浮167%和100%。
有意思的是，優酷還推出專門面向老年群體的定制化劇場——“銀發劇場”，將劇集字幕調整為大字號，解決銀發族使用移動設備追劇觀影的痛點。據優酷數據，2024年上半年優酷劇集播放量升至行業第贰，其中懸疑網劇播放量位居行業第壹，占市場份額51.59%。
無獨有偶，愛奇藝也在近期推出了“短劇場”和“微劇場”兩個板塊，正式下場短劇市場。其中，“短劇場”以15分鍾的豎屏內容為主，聚焦男女頻市場和銀發族群；而“微劇場”則保持橫屏內容輸出，每集時長為520分鍾，計劃每周上線壹部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多種類型。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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