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_NEWSDATE: 2024-12-14 | News by: 凤凰网财经 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
涌现的财富吸引着越来越多的掘金玩家，主做玩具婴童展的小肖印象很深刻，越来越多的潮玩企业开始出海。
印尼玩具婴童展前的两个月，即5月，正是 Labubu热潮风靡时，他们公司紧急为潮玩设立了一个展馆，这是个新板块，很快邀约了十几家企业参与。到了12月的越南展会，公司扩大了对潮玩展馆的投入，有三四十家潮玩企业奔赴当地参与，“往年是不会有这么多的”。
这些出海的潮玩企业分为三类，一类为代工厂，没有品牌能力，只接定制订单，一类是像阿黎这样做原创IP，还有一类做授权IP，即与知名IP合作潮玩产品，借助IP的知名度更快打开市场。它们正成批量地涌进东南亚。
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爆款是门玄学？
在第一批产品很快卖完后，阿黎决定实地考察。到了泰国后，他仍然有些震惊，这里已经被潮玩“围攻”，去饭店吃饭，能看到一个角落摆张卖玩偶的桌子，便利店、服装店也同样如此，走在路上，能看到有年轻人把20多个玩偶用绳子串起来挂在身上，“你见过全红婵书包挂满玩偶吗？泰国街上到处是‘全红婵’”。
今年东南亚潮玩市场的这股热潮，是由泡泡玛特掀起的。这其中有产品本身的魅力，Labubu形象像一只调皮中带有魅惑感的小精灵，背后也有明星效应，BLACKPINK女团成员泰国女星Lisa多次在社交平台展示Labubu，泰国公主也被拍到带着Labubu出行，使得它身价暴涨，有Labubu原价550泰铢（约104元），价格一度被炒到一万泰铢（约2000元）。突然间，Labubu似乎唤醒了东南亚的潮玩市场。
图片来源/泡泡玛特官微
东南亚国家近年经济发展势头好，人均GDP较高的主要国家有新加坡 (2023年，8.47万美元)，马来西亚 (2023年，1.16万美元)和泰国 (2023年，7171美元)。这里的人们，不满足于基本生活需求，追求更高品质、更具个性化的产品和消费体验。潮玩作为一种融合了创意设计、文化内涵与收藏价值的新兴消费品类，正好契合了这一消费趋势。
这也与东南亚地区年轻人多有关。公开数据显示，东南亚拥有超过6.7亿人口，年轻人占比接近40%。潮玩构筑的纯粹、美好的世界，也迎合了喜欢新鲜事物、追求个性表达的年轻人的特点。再加上东南亚互联网渗透率也高，基本都在80%以上，社交媒体平台如Facebook、Instagram等都成为潮玩品牌大范围传播的重要渠道。
“它们（指东南亚市场）的消费能力是很活跃的，”张颖楠表示，消费能力活跃与消费能力强不同，前者受区域文化的影响，后者与当地经济水平有关。据她观察，东南亚人更活在当下，愿意为喜欢的事物买单。泰国的店长就跟她提到过，经常在店里碰到一类消费者，在收银台前，掏出两张银行卡，翻手机，再找找兜里的现金，从头到脚掏干净了才凑出一笔钱，买走了盲盒。
这种“活在当下”的状态，在当地招聘的店员上也有所体现。张颖楠提到，东南亚的店员流动性更大这是一个普遍的共识。“可能刚领完薪水，就请假出去度假玩去了，工资花差不多了再接着上班”，这种不稳定为管理上带来新挑战。他们想到的应对策略是多做人员上的备选，比如国内1家店可能就只需要3个人，到东南亚就需要做5个人的准备，招聘的工作要常态进行。
阿黎也是第一次体会到，踩上风口原来就是这样的感觉。
阿黎个头大，有些胖，说话带有明显的潮汕口音，带给他巨额财富的这款IP叫糯米儿，是一个外形乖巧可爱的小女孩。2023年上半年，经济学家薛兆丰做《万物经济学》纪录片时，专门在东莞录制了一期关于潮玩经济的。阿黎的工厂被选中了，作为需要“学习成长”的“小作坊”，薛兆丰带着他参观了行业规模更大的企业。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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