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日期: 2024-12-14 | 来源: 吴晓波频道 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
淘宝这类电商平台，其优势在于其丰富的商家资源以及成熟的电商业态。
而抖音、快手这类内容平台上的网红，很长一段时间内，都凭借风格各异的内容积累用户，通过打赏、广告等手段进行变现。
不过，平台也一直在探索新的模式。2018年，抖音、快手也开始拥抱直播电商。当年，抖音上线购物车功能，支持跳转到淘宝，快手也上线快手小店，打通淘宝等平台。接着，两家平台不断磨合系统，理顺了直播电商的链路。
2020年，受疫情影响，商家更依赖线上，刺激了直播电商的发展，当年双十一，薇娅和李佳琦两人带货的销售总额接近70亿，而抖音也宣布不再支持淘宝等第三方电商平台链接。电商已是抖音的战略级业务，而平台间的竞争开始白热化。
疯狂小杨哥从快手转到抖音平台后，继续延续着搞笑的日常内容。2021年，他开始带货，最开始直播间只有几千人。2022年，他成立三只羊，当年，公司GMV（商品交易总额）为60亿元，到了2023年，增速翻了1.5倍，GMV为160亿元。
小杨哥擅长对直播内容的重复利用——利用其他账号发布切片内容，增加自己的曝光量。他曾说，公司支付给9000多名剪辑师的月工资总额是5000万。
同一时期，辛巴从YY直播平台转到快手。当时直播流行的规则是主播会跟榜一大哥连麦，帮后者导流。辛巴就利用规则，去快手各大直播间狂刷礼物，成为榜一大哥。短短三个月，他收获了800万粉丝。2018年，他的婚礼在鸟巢举行，娱乐圈明星到场参加，那天，他的微博热搜是：网红结婚花7000万请42位明星。按照他自己的说法，2019年，他为快手贡献了超过20%的GMV。
过往的人生经历成为了辛巴的“财富”，成为一种吸引粉丝的叙事：一个出身卑微的人，通过奋斗实现逆袭，但是他没有忘记“家人”，一定要卖个最低价——而这也成为日后不少主播网红们的故事模板。
薇娅因偷漏税问题隐退幕后，李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴分别成为淘宝、抖音、快手三大直播电商巨头的头部主播。
这10年来，直播带货成为网红变现的最粗暴的方式。娱乐圈的大明星们，也认清了形势，有的入驻网红的直播间，有的自己开设直播间，努力尝试带货。网上流传的那些未经证实的网红收入榜单上，李佳琦们总是霸占前排。
而当薇娅因为偷漏税问题而被罚13.41亿元的新闻刷屏时，普通人对网红直播带货的收入有了最直观的认知。
在游戏、财经、体育甚至法律等垂直赛道，在企业家、厂二代、知识分子、农民、工人、白领等各个阶层，涌现出无数的网红。
头部的大网红（董明珠、雷军这样的企业家除外），可以借助直播打赏、广告、电商、综艺等多种方式赚得盘满钵满。塔尖的一小波日进斗金，腰部和底部的网红被可怜的流量和收入折磨。
中国演出行业协会的数据显示，到去年底，中国职业网络主播超过1500万人，而在收入方面，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下。
大网红中的奇人，当数李子柒。
她生在贫穷家庭，小时候靠爷爷奶奶养大，高一辍学就进入社会。她是快餐文化的对立面，视频风格独特，制作周期长，将田园生活、传统制作工艺、美学拍摄融为一体。她的内容，不依靠语言，只凭借着视频画面和配乐，畅销全球。她是中国网红出海的样板，创造了YouTube中文频道最多订阅量的吉尼斯世界纪录，也引发了“文化输出”的大讨论。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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