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日期: 2024-12-14 | 来源: 吴晓波频道 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
因为与MCN的纠纷，她停更三年，脱离机构束缚后，她在近期回归。回归7天，涨粉就超过1177万。优质内容的价值，莫过于此。
李子柒成为网红已经有10年，但她迄今也没有直播带货的迹象。“李子柒会不会也直播带货呢？”有人好奇，也有人担忧。
李子柒回归后的第一条视频
图源：微博@李子柒
另外一个火了十年的大网红，最近倒掉了。
3个月前，张大奕宣布，将无限期延迟自己淘宝店的上新，变相关闭了拥有1200多万粉丝的淘宝店。
10年前，张大奕是“淘宝带货第一人”，自曝一年挣了3个亿。在阿里巴巴出品的《网红》纪录片里，张大奕去参加一场活动，经纪人提醒她，礼服开衩太高，腿露得太多了。张大奕并不避讳：大家就是想看网红露嘛，我没有胸，腿总要露一点吧。
当她自信地宣称“2016年绝对是张大奕的时代”时，薇娅、李佳琦才刚开始起步。其实在2016年，张大奕已经尝试了淘宝直播，但她接受《经济观察报》采访时，并不看好直播带货模式：“比拼时长的直播模式会让大家产生审美疲劳，我觉得双十二之后，这个模式会有改变，因为直播的转化率在降低。”
三年之后，新王登基。
2019年的双十一，淘宝直播的一姐和一哥，是薇娅和李佳琦。她出现在李佳琦的直播间，李佳琦帮她带货。当年，张大奕宣布，认真做直播。
但是她背后的MCN机构如涵以及她本人，终究没能延续辉煌。前者退市，后者关店、隐退。
李佳琦带货，主要是帮品牌方卖，而张大奕带货，是带自己家的货。如涵与她合作的店铺，属于自营店，所以服装生产、物流、开店的各个环节都需要自己把控，模式很重。张大奕在关店的那条微博里写道，服装品类的毛利率低，退货率高，隐形成本以及运营成本很高，“很多时候，收入不代表利润”。
如涵很早就开始求变，孵化签约几百个网红，从自营转平台，培育新的网红，跟其他品牌合作带货。但转型效果不佳。早在如涵上市前，王思聪就分析过它的三大问题：运营亏损，营销费用过高；对张大奕过度依赖；如涵没有证明自己可以培养新的网红。
占据如涵营收半壁江山的张大奕也成为致命风险。2020年二季报，如涵提到了5000多万元减值损失，原因是“遭受负面宣传的顶级KOL旗下网店销售收入大幅下降”。这位口碑崩坏的顶级KOL，就是张大奕，她卷入一起跟互联网公司男高管有关的桃色新闻。
这十年来，网红倒掉的方式多种多样：偷漏税、内容造假、贩卖阴谋论、产品售假、电信诈骗、性丑闻、违法犯罪。正在服刑的吴某凡，早就引发了人们对流量明星的厌恶：低劣的品行可以掩盖；在虚假的人气面前，演技和唱功等专业技能都得靠边站；饭圈文化作为病毒培养皿，培育了恶臭的网络暴力。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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