-
日期: 2024-12-17 | 來源: 刺蝟公社 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
而愛看短劇的用戶，和抖音影視碎切、劇情號等垂類用戶是高度重合的，讓紅果短劇APP搶占這壹部分用戶的時間，可能會導致抖音相關垂類的消費時長下跌。
如果光盯著抖音數據，可能會認為這對抖音是筆虧本買賣。但站在字節跳動的視角看，劇情號、影視綜，本就是抖音內容生態裡變現能力較差的垂類，而如果這部分流量流向紅果，支撐起壹個億級DAU的獨立APP，則將撐起另壹套豐富度不亞於抖音的變現體系。
在紅果APP的商業化中，最直接的變現方式是信息流廣告。短劇單個內容間的連續性強，且信息密度高、暫停節點多，用戶的認知是“我是為了看下壹集看廣告”，而不是“平台非要給我推廣告”。
在抖音等普通信息流平台，用戶刷到廣告可以壹秒劃過；但在免費短劇平台，如果用戶需要看完廣告才能解鎖內容，客戶的廣告將得到完整展現——這種邏輯高度類似於同樣主打免費的番茄小說。
而紅果想做的生意顯然不止廣告。
目前，紅果短劇內雖然還沒有電商的壹級入口，但電商體系已和抖音打通，使用抖音賬號登錄後，可直接在紅果短劇內查看購物車或下單購物。
未來，電商、端原生廣告、打賞、甚至類似Dou+的服務，都可能成為紅果短劇多元變現能力的壹部分。
紅果短劇能變成字節的另壹個“現金牛”嗎？答案是不壹定。
但對字節來說，寧願高估，不能錯失。
在付費短劇時代，作為最大分發平台，抖音本就能在源源不斷的投流動作中獲得收益。字節不惜放棄壹部分投流收益，也要把紅果短劇“喂”大，壹方面是不想錯失免費短劇業務可能蘊藏的巨大機會，另壹方面則是不願看到壹個億級DAU潛力的短內容產品出現在字節系統外。
試想壹下，如果紅果短劇來自競對或是創業公司，此刻的抖音應該已經被無數媒體放在擂台上，壹遍遍接受新生力量的攻擂了。
內容產品有多強的爆發力，字節跳動比誰都更清楚。
留給付費短劇的時間不多了
前文談到了短劇從業者為什麼不敢錯過紅果，以及字節為什麼不敢錯過免費短劇。回到起點，用戶為什麼願意用紅果？
最大的理由當然是免費。
早在小程序短劇爆火之際，就有許多人質疑過付費短劇的本質是沖動消費。動輒壹百塊壹部的短劇，買單者的人群畫像非常單壹——要麼不會找盜版，要麼不屑找盜版。其中，前者又占了多數。
而在紅果，用戶不僅不用花錢，還有可能小賺壹筆。“看劇賺金幣”，這是互聯網內容產業上壹個時代留下的增長利器了，到現在依然管用。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見