-
日期: 2024-12-18 | 來源: 冰川思享號 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
有電商平台的數據顯示，2023年，縣域市場咖啡增速超過了壹線城市，人均消費金額增速比壹線城市高出26%。
在社交媒體上，縣城貴婦、“婆羅門”等群體，營造出壹幅超越壹贰線城市的消費盛景，但事實上，消費升級僅僅是縣城經濟的壹個側面，而非全部真實寫照。
剔除幸存者偏差的影響，真實的縣城生活景象，可能遠非那般繁華，消費“中產化”只是壹種被誇大的誤解。尤其在如今，經濟步入調整期，縣城首當其沖，正遭遇增長乏力、商業活力萎縮的嚴峻困境。
02
縣城，是中國行政區劃體系的基礎單元，也是最包羅萬象的壹個地域版塊，縣城消費市場的狀態，其復雜性和多樣性其實很難用消費升級或者降級來簡單概括。
到目前為止，全國共有1800多個縣城，其中包括近60個GDP千億縣，人口過百萬的縣城數量也達到了180多個，這些廣泛的地理區域與龐大的人口基數，構成了中國經濟發展的基本盤。
然而，富可敵中小省會的江蘇昆山，畢竟是金字塔頂端的存在，更多的縣城，遠離大城市的輻射范圍，壹年只有幾百億甚至更少的GDP，還有的縣城常住人口甚至只有幾萬人，處在消失的邊緣，是大品牌商業下沉的盲區。
2022年的統計年鑒顯示，我國戶籍人口10萬及以下縣有215個，約占總數的12%。戶籍人口不足5萬人的“人口小縣”共95個。
有些小縣城，袖珍到什麼地步呢？以陝西佛坪縣為例，這裡全縣人口只有3.5萬人，沒有麥當勞、肯德基，全縣只有9輛出租車，甚至連紅綠燈都沒有。
▲陝西佛坪縣（圖/圖蟲創意）
縣城當然不是越小越落後，但城市空間、人口規模有限，商業容量、市場活力注定有限。
比如，對縣城消費升級的描述中，常常會有人現身說法，表示自己所在縣城的物價，都要趕上壹贰線城市了。
小縣城裡的壹些商品價格，直逼大城市，甚至比大城市更貴，這其實論證不了消費升級。更真實的原因在於，縣城的競爭不夠充分，市場規模有限，無法形成規模效應而已。
數據來看，能代表縣城基本面的，不是百強縣榜單上的佼佼者，當然也不是陝西佛坪縣等袖珍迷你縣，但壹個主流的事實是：全國很多縣城都處在人口流失、商業活力不斷下降的狀態。
根據“澤平宏觀”的統計，2000—2010年、2011—2020年兩個階段，全國的建制縣（剔除縣級市），人口流出分別為1079、1299個，占比從73%增至87.9%。
壹個地區，如果處在人口持續流失的狀態，那麼它所呈現出的消費升級，可能就是壹種局部性的，或者說階段性的現象。至少，所謂縣城和壹贰線城市消費平權，是個不太成立的偽命題。
原因很簡單，人口流失會導致市場需求下降，進而影響商業活動的繁榮程度。而商業活力的不足，又可能導致就業機會減少，進而引發人口流失。
03
壹個月工資只有2500元的地區，人人都能消費得起壹件壹兩千元的大衣，這本身就不切實際。在某種程度上，縣城經濟的繁榮，被消費升級的敘事過度渲染了，縣城發展過程中存在的壹些問題，反而被遮蔽起來。
事實上，在壹線品牌深入下沉市場攻城略地、打得傳統的縣城夫妻店節節敗退時，下沉市場的殘酷性，也很快給它們好好上了壹課。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見