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日期: 2024-12-19 | 来源: 最人物 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
邬倩抖音个人主页
短剧付费市场的确在发生变化。一些敏锐的从业者发现，曾被认为没有内容付费习惯的中年人，在今年春节后，接棒30岁上下的年轻人，成为了短剧的主要充值人群。
这个现象并不令行业感到意外。从消费意愿上来说，年轻人的荷包在变瘪，抠门和白嫖成为社会普遍心态，许多退休后的中老年人则有钱有闲，仍愿意为一时的情绪价值买单。
而从能力上，年轻人了解平台规则，懂得如何搜索免费资源、盗版资源，中老年人却不了解其中复杂的门道，更易听从平台指示直接付费。
更大的背景是，中国已经进入深度老龄化社会。截至2024年6月，中国网民规模已接近11亿人，其中40周岁以上的网民占到了总人数的一半。在短剧市场中，这一年龄群也恰好占比近五成。根据艾瑞咨询的一则调研报告，40-59岁的微短剧用户占总用户数的37.3%，60岁以上的占12.1%。
在“中老年微短剧”这条赛道出现之前，中老年人群就已经是短剧市场的消费主力军了。
而相比于年龄构成，性别构成或许更加出人意料。大众的想象中，“霸总”出圈似乎是女性观众大力追捧的结果，但《闪婚老伴是豪门》的剧本监制透露，这部剧的小程序投流付费用户中，有六至七成都是男性，其中年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年用户占比超过70%。
霸总闪婚，抓住了全民的胃口。
社交平台上，很多人晒出了自己父母的短剧充值记录，少则几千，多则过万。余融也曾看过爸爸在短剧小程序里的付费账单，单笔金额多是“9.9”“29.9”“59”，“页面要下滑好几次才能拉到底。”
余融对短剧的定价很不解。家在二线城市，她平时买一张电影票的价格在30到40元，而爸妈在手机上看一部粗制滥造的短剧，偶尔会比她去电影院看一部电影还贵，“简直暴利。”被裁员后待业至今的她，甚至也萌生过当短剧写手的想法。
不过，就像其他蓝海市场一样，海浪搅动着欲望，很多人都在岸边蠢蠢欲动，试图用各种弯弯绕绕的方式打捞金币。
有年轻人发现，花钱看短剧，有时候并不完全是用户“主动为之”的结果。“明码标价”的背后，设置了许多复杂的“玩法”。比如用户需要先购买包月、包季、包年的套餐，或必须先充值“钻石”“K币”等平台自身的虚拟货币。
在某平台，一次性购买的集数不同，1元人民币(专题)换算下来可兑换的钻数也不同。再叠加上优惠券、付费服务期、免密支付、自动续费等眼花缭乱的操作，老年人搞不懂，很多年轻人也一头雾水。
“每点一下屏幕都要小心谨慎，稍不留神就支付成功了。”
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