-
日期: 2024-12-24 | 來源: Vista氫商業 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
但這樣因為價格、成分、包裝被捧上高位的彩妝太奶是真好用還只是營銷？
“你不能說這些成分更天然”，護膚品行業從業者小黃指出：“只能說成分組成比較簡單，是護膚品中的基本基質框架類成分，滿足最基本的需求。就拿雅霜來說，裡面的礦油因為封閉性較強、安全性也比較低，消費者接受程度低，現在的護膚品很少會使用。”
因此，你也很難說這些老國貨的性價比就更高。“什麼叫做性價比？是花更少的錢買到質量差不多的產品，還是略低的也可以？”小黃拿油脂比較，老國貨們普遍用的是非常低廉的礦油，而大部分護膚品已經開始用天然油脂如牛油果樹果脂、角鯊烷等替代，“只是說壹分錢壹分貨，這些老國貨做基礎保濕也沒什麼問題。”
從礦油到天然油脂，這事兒你可以說是傳統，也可以說老國貨們沒有創新，更典型的是國貨太奶們的香味：往往有著你太奶同款濃香，當編輯部試完6款產品後，有編輯說“等會再來這個會議室開會的人得香暈過去。”
圖源：小紅書@丑八怪和小卷妞
那為什麼老國貨的“香味”都這麼重，還不更新？
還是錢的問題，“3塊沉香粉你都想到原料不是很高級，為了掩飾壹些原材料的味道，有些老國貨會選擇添加較多香料”，小黃分析，“都是錢的事情，成本限制也會導致難以選擇更高級的香料。再加上壹些品牌認為經典香氣已經得到了消費者認可，並且形成了壹定的品牌識別度，因此沒有必要進行大規模的改變，對香型的改動會更加謹慎。”
出於經濟成本等現實原因的考慮，國貨太奶或許好，但也沒有那麼好。而為了跟上年輕人的腳步，太奶的進化也非常類似：
包裝努力擁抱國潮和非遺，這事兒做好了是可以值得收藏的漆盒，走偏就成了彩妝屆自己的國潮少女，文化底蘊不足，廉價感拾足；
門店位置常常選擇景區，最經典的就是雪花膏，門店設計都是懷舊風情的老上海主題館，包裝紙質碎花盒，價格在40元左右。其中或許有真太奶老品牌，看著千篇壹律的包裝，打工人大抵也無法區分。
圖源：小紅書@芯芯❤️
這樣的國貨彩妝似乎在互聯網上才有獨特的魅力，到了現實中往往壹擊就碎。雅霜母公司上海家化在2023財年，歸母淨利潤遠不及10年前水平，由2014年的8.98億元下降至5億元。“傳統的渠道結構，高溢價的產品布局不足”，36氪曾分析。
相比之下，“師徒贰人”更加努力。戴春林根據現代美妝的分類增加了氣墊、睫毛膏、面膜新產品，還推出了珍珠飾品以及旗袍服飾等業務；謝馥春打造了原料原產地，還在“文化”屬性上做文章，與漆器廠、玉器廠、廣陵古籍刻印社、天寧寺、重寧寺等壹起，成為揚州文化產業的重要壹環。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見