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日期: 2025-01-02 | 來源: 金角財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這個冬天真難過，還沒研究明白羽絨服怎麼沒有絨，緊接著羊絨衫也被曝出了“0絨騙局”。
據央視節目報道，部分直播間裡出售的“100%山羊絨衫”，其實不含壹絲羊絨成分，取而代之的是兔毛、浣熊絨等便宜用材。主播們高喊“虧本賣299元”“含淚補貼家人”背後，很可能是“單件成本100，含淚賺你200”。
但這次的冤種，不止咱們消費者，還壹個叫“鄂爾多斯”的老國牌。
被央視點名的商家，名字裡大多帶有“鄂爾多斯市”字樣，如“鄂爾多斯市宇聯羊絨精品”“鄂爾多斯市姹素娜羊絨衫工廠店”。內蒙古鄂爾多斯市素有“中國絨都”之稱，是中國羊絨產量最多的地級，但很多人並不知道，鄂爾多斯市有個鄂爾多斯集團，才是真正讓鄂爾多斯羊絨揚名的鼻祖。
誰能想得到，當壹座城市與壹家企業同名後，帶來的卻是尷尬。在此次“0絨騙局”中，乍壹看以為是鄂爾多斯集團在賣假羊絨衫，導致後者網絡討論量突增。在微博實時搜索“鄂爾多斯羊絨”，前排已被0絨相關報道霸占。
鄂爾多斯這家1997年就創立的國牌，28年來經歷過業績登頂，也曾被潮流拋棄，這兩年好不容易支棱起來了，又要被“劣幣驅逐良幣”了？
又躺槍了
這次的“0絨騙局”中，商家們可謂准備充分。
主播們在直播間輪番展示金色水洗標、合格證、檢測報告，甚至現場火燒羊絨衫，以證明材質是“100%山羊絨”。
這些羊絨衫，看似有品質保障之余，價格還便宜，兩叁百元就能到手，低於市場均價。數據顯示，中端品牌的常規款山羊絨衫價格集中在620-1680元之間，高端品牌的價格往往在2000元以上，甚至有上萬元的。
聽上去頗具誘惑力，但問題恰恰出現在價格和資質上。
媒體調查顯示，生產純羊絨衫所用到的紗線支數越多，工藝就越精細，成本也越高。26支紗線、36支紗線的價格不到1元/克，60支紗線的價格為2元/克，68支紗線的則超過3元/克。以羊絨薄打底衫為例，若是60支紗線180克重，僅紗線成本就已經超過188元。
原料方面，據壹家羊絨企業負責人的表述，羊絨價格高達700-800元/公斤，因此有部分廠家會使用羊毛替代羊絨，畢竟羊毛只需2-3元/公斤。
《羊城晚報》就曾指出，選購100%山羊絨或含絨量較高的產品時，壹般應考慮單價在500元以上的，不要壹味追求低價。
但直播間裡賣188元、299元的“100%羊絨衫”，為何能拿到檢測證明呢？這又牽扯出了另壹條產業鏈——定制檢測證明，意味著，水洗標、吊牌、合格證上面的內容，商家想寫什麼就寫什麼。
至於說“鄂爾多斯集團躺槍”，是因為目前還沒有公開報道指出，鄂爾多斯集團被權威部門查出羊絨造假行為。而且，鄂爾多斯集團不是走貼牌代工模式，反而是先有工廠、後有品牌，品控風險相對較小。
實際上，這已不是鄂爾多斯集團第壹次背造假的鍋。
2020-2023年間，湖南省壹商家生產假的鄂爾多斯服飾，並縫上假吊牌等標識，在電商平台上打著鄂爾多斯的旗號做了3年生意。據悉，警方從該工廠裡查獲了140張“鄂爾多斯合格證”、167張中國纖檢和165張叁防標識。
2023年，壹家名為“鄂羅多斯羊絨”的網店出現，名字僅壹字之差，賣的也是羊絨衫、毛呢外套等產品，該店還在新浪微博、小紅書等平台同步通過“鄂羅多斯”賬號進行宣傳及推廣。調查後發現，鄂羅多斯公司在2018年便注冊成立了。
壹時間竟難以分辨，遭遇碰瓷的，到底是鄂爾多斯的羊絨資源，還是鄂爾多斯集團。
剛有起色
為何集團與城市同名，背後有壹段故事。
鄂爾多斯市以前的名字叫伊克昭盟。1981年，伊克昭盟基於優質羊絨資源。謀劃發展絨毛產業。這壹年，伊克昭盟羊絨衫廠正式投產，並在短短幾年內“承包了”世界近20%的羊絨。
這座工廠就是鄂爾多斯集團的前身。
1984年，廠長王林祥在壹次去國外考察中，發現商場裡很多羊絨衫都出自自己的工廠，但貼了商標後，價格就漲了幾拾倍，便萌生出注冊品牌的念想，並於1993年將工廠改名為鄂爾多斯集團，獲得從原料采購到銷售的自主經營權。
1989年，鄂爾多斯集團砸下37萬元，把廣告打到了央視，壹句“鄂爾多斯，溫暖全世界”隨即響遍黃金時段，在那個物質尚且匱乏的年代，成為了羊毛衫的代名詞。
或許，本地超級企業真能影響壹座城市。2001年，伊克昭盟撤盟設市，更名“鄂爾多斯市”。
但在時代洪流中，鄂爾多斯集團也沒逃過過氣的命運。2011-2014年間，鄂爾多斯羊絨及羊絨制品營收從29.2億元下滑至23.6億元，跌幅近20%；輿論上，也淪落到被嘲“又貴又土”，甚至有網友開玩笑道：“鄂爾多斯旁邊肯定還跟著家恒源祥賣家紡的。”
2016年，鄂爾多斯開始往年輕、高端方向改革。截至目前，鄂爾多斯已從單品牌分裂為由ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS組成的品牌矩陣，針對性瞄准高端、年輕、兒童等群體。鄂爾多斯還邀請了超模劉雯當代言人，2019年，後者身穿絞花毛衣的照片，還在小紅書火了壹把，改變了品牌固化印象。
品牌改革令鄂爾多斯業績回彈，2018年，鄂爾多斯服裝板塊營收為33.56億元，同比增長18%。
剛嘗到甜頭，波折又來了。2019年、2020年，鄂爾多斯服裝板塊營收連續下滑，分別為33.15億元、29.64億元，分別同比下滑約1.2%、11%。2021年出現小幅回升，營收回到35.84億元水平，但2022年又回落到33.31億元。
值得注意的是，截至2021年底，鄂爾多斯服飾板塊營收占集團總營收中的比例，已從2019年的15%下降至10%，集團大盤由另壹業務“電冶”（硅鐵合金與氯鹼化工產品生產）托起。
鄂爾多斯在財報中將服飾板塊贰度下滑的原因，歸結於疫情帶來的需求下降、去庫存力走弱等。確如其所述，經營情況在疫情結束後有所好轉，2024年中報顯示，服飾板塊占比微升至11.46%。
但總體上看，鄂爾多斯服飾板塊的賬面，近年來起伏頻繁，當下的回暖，尚不足以說明其已找回穩定發展的節奏。
更何況，鄂爾多斯服飾板塊遇到的難題，從來不只有疫情。
高端不起來
鄂爾多斯羊絨衫不便宜，大多在1000-2000元之間，羊絨大衣則在6000元以上。而天貓旗艦店中，銷量前叁的商品，有兩件是售價較低的羊絨圍巾。這映射出當下的現實，鄂爾多斯的質量有口碑，但真到了買下手還是很猶豫。
消費寒氣是壹方面，但也從側面說明鄂爾多斯的品牌溢價力沒跟上，“高端化轉型”尚未成功。
2024年3月，#月薪上萬也舍不得買鄂爾多斯#沖上熱搜話題，亦反映出此消費心理。話題下方，網友們討論最多的，壹個是“買1萬的鄂爾多斯，為什麼不買奢品”，另壹個是“奧萊店、淘金節、專櫃折扣……鄂爾多斯怎麼買最劃算”。
羊絨資源和自有工廠，雖給了鄂爾多斯底氣，且成本決定了羊絨制品難打價格戰，除非售假。但站在消費者角度，咱們不需要了解生產端的事，除了價格、質量，還有品牌檔次，叁者結合，才最終決定購買行為。
品牌管理專家程偉雄就曾在接受媒體采訪時，指出鄂爾多斯當下的尷尬：“鄂爾多斯雖漲價獲得階段性成功，但本質上仍是個大眾化品牌。”
而且，過多的子品牌，也在模糊鄂爾多斯的品牌形象。
上面提到，鄂爾多斯為了攻占細分賽道，分裂成肆個品牌，品牌矩陣在前期確能提振業績，安踏的多品牌戰略便是成功的先例。但在後期發展中，鄂爾多斯的子品牌逐漸呈現出同質化問題，比如“鄂爾多斯1980”“ERDOS”兩個品牌的冬季羊絨大衣，設計都以傳統翻領、單排扣、黑灰駝配色為主，宣傳重點也都是優質羊絨、制作工藝等。
那定位為高品質品牌的鄂爾多斯1980，與定位為時裝品牌的ERDOS，到底哪壹個更值得買？讓許多消費者產生迷惑。
而此次被曝光的“0絨騙局”，可能會加深這種認知混亂。
早在2024年4月，鄂爾多斯集團總經理戴塔娜就曾表達自己的擔憂，她指出，市場上也有很多名不副實的虛假宣傳，如聲稱自己的產品達到了13微米、14微米等極低細度，而實際上低於15微米的羊絨極為稀少。在這些“噪聲”幹擾下，消費者對羊絨品質標准的認知存在壹定混亂。
“0絨騙局”對鄂爾多斯服飾板塊帶來的，或不只是壹場“笑笑就過的誤會”，而是在羊絨市場信任危機下的連帶影響。尤其是，鄂爾多斯集團與鄂爾多斯市羊絨產業長期捆綁發展，又處於業績尚未穩定、轉型尚未成功的狀態，如今這口從天而降的“鍋”，也不知會否演變成它的第叁次波折。
只能說，劣幣驅逐良幣的故事，我們已經看過太多了，希望羊絨行業不要在重蹈覆轍。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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