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_NEWSDATE: 2025-01-02 | News by: 蓝鲸财经 | 有0人参与评论 | 专栏: 产品召回 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
2024年，以《我在八零年代当后妈》《桃花马上请长缨》等现象级爆款为代表的女频内容强势崛起，战神、职场、复仇等元素与女频的结合也颇有市场。以丰行为代表的男频爆品承制方感受到压力，他们正在努力摘掉男频标签，发力女频内容和其他创新项目。
行业发展初期，短剧剧本多由网文小说改编而来。"但是短剧的生产节奏比网文快得多，通常一个月就能完成剧本阶段到上线的所有环节。短剧用了两三年，就把整个网文小说十几年的内容积淀都干完了。" 李涛认为，短剧的题材红利已基本耗尽，很难再凭押注题材制造新的爆款。
跟着爆款做确有流量基础，但盈利与否是未知数。去年下半年，裁员题材短剧一度密集上线。业内流传，裁员内容向有单项目做到35倍收益。李涛向蓝鲸记者核实了这一信息，并表示裁员向其实只有这个项目和其他一两部算是大爆，后续跟风作品都没挣太多。
爆款定义"通货膨胀"，去年充值过亿项目屈指可数
短剧业内，爆款是一个清晰明朗的奋斗目标。丰行曾设计过一个爆量符，《无双》出圈后有工厂将这个符做成了挂画。这款"周边"一度风靡行业，很多短剧老板直接将"爆量符"设成了手机屏保。
2024年，爆款一词经历"通货膨胀"。业内公认，爆款是指登上DataEye榜单的作品，但该榜单从去年的周榜调整为日榜。若以此标准衡量，丰行去年有100多部作品上榜，但其中大爆的项目也不过充值小几千万。可以用来比较的一个数据是，《无双》当时一天的充值就有3300万。
李涛分析称："今天上榜明天就掉榜的作品，大概率不一定回本。"激烈竞争下成为爆款不易，但爆款也不一定都能挣大钱。
短剧市场仍在扩张，可付费短剧增速放缓是客观事实。2024年，3000万以上消耗的项目已算大爆，充值过亿的作品屈指可数。
"去年付费投放整体的测出率不到3%，即一天上线100部剧ROI超过1的不足三部。《无双》八天充值破亿的纪录目前尚未被打破，大概率未来也不会。" 李涛唏嘘道，"因为市场变了。"
免费短剧增速惊人，业内称部分投流公司已转型
过去一年，免费短剧市场增速显着，几乎占到大盘一半的份额。2023年8月上线、主打免费内容的红果短剧，仅用一年多时间完成了DAU从0到4000万的增长。以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局。
在此之前，投流几乎是短剧面世的唯一途径，是这门生意的核心。负责将短剧切片投放至目标人群心趴上的投流手，在短剧生产流程中起到至关重要的作用。据垂媒"娱乐资本论"报道，有投流手曾在两天时间里挣了16万，还有老板承诺要奖励好投手小米SU7。这些"高薪传说"终究是少数，但一定程度上可以反映投流生意的蓬勃。
这些都是过去式。李涛透露，一些头部投流分销公司已经在转型了。
竖屏短剧一般由平台方负责出资、承制方负责内容，最后根据投流结果进行各方分账——短剧行业真正的大赢家其实只有流量方。而充值数据往往不透明，部分平台会在这个环节克扣利润，制作方没有太多质疑和反驳的权利。
因此免费渠道的崛起是个新机会，内容制作方得以拥有更多元的发行与变现途径。可以挣C端的付费，也能从B端广告收入中分账。
全球都爱爽剧，但美国人爱看吸血鬼日本人爱"出轨"
短剧出海是行业去年共同关注的另一趋势。《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元，仍有高增长空间。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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