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日期: 2025-01-04 | 來源: 驚蟄研究所 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
說出來或許很難讓人相信，但事實的確如此：在帶貨賽道呼風喚雨的頭部主播，沒能在短劇賽道達成相同的建樹。這是因為，持續火熱的短劇市場在快速迭代中，已經發展出了壹套截然不同的運行邏輯。
短劇帶貨，品牌爭相入局
頭部帶貨主播之所以選擇跨界布局短劇，是因為短劇內容在平台能夠創造更多的流量。並且在壹部分人看來，短劇不過是帶有連續劇情的短視頻、制作門檻也偏低。所以包括帶貨主播們在內，從廣告公司、MCN甚至是網文行業轉型而來的制作團隊，構成了當下短劇行業的主要從業者。
行業早期因為准入門檻低所以“魚龍混雜”，這壹點並不奇怪，但是從2024年下半年開始，明顯可以看到短劇的制作水准正在不斷向精品化發展。
2024年6月1日，國家廣播電視總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施生效。文件中的“新規”要求，對總投資額低於30萬元、總投資額介於30萬元-100萬元之間、總投資額達到100萬元及以上的微短劇，實行“分類分層審核”。
監管政策的推動下，短劇行業的整體內容質量得到了顯著提升。越來越多的創作者和制作方開始注重劇本的打磨、演員陣容的選擇和制作水平的提升。這也解釋了壹些頭部主播為什麼在上半年試水短劇之後，會在下半年選擇停更或減少投入。
此外，決定“短劇帶貨”主播命運和短劇發展方向的，還有短劇商業化的問題。
起初短劇大火，是因為壹部分小程序投流短劇貢獻的“造富神話”。例如短劇《閃婚後，傅先生馬甲藏不住了》網傳24小時充值流水超過2000萬；《贅婿無雙》據說上線8天，充值超過1億；《我在八零年代當後媽》也被網傳賺了1個億。
但傳言和現實之間其實有著極大的差距。《我在八零年代當後媽》出品方聽花島相關負責人就向驚蟄研究所澄清，“網傳《我在八零年代當後媽》賺了1個億是假消息，實際上這部短劇我們獲得的分賬收入只有伍百多萬”。
該負責人還向驚蟄研究所透露，小程序投流短劇的制作成本普遍在100萬以下，幾乎沒有300萬以上的。同時，由於充值模式下制作方的分成比例很低，通常是5-7個點，而現在壹部短劇充值最多也就3000萬，所以制作成本高的小程序投流短劇已經沒有太多盈利空間。
參考該負責人的說法，不久前剛剛上線，於正號稱投資800萬制作的短劇《吉天照》，如果在不考慮分成的情況下，至少需要充值1個億才能收回成本。由此也可以看出小程序投流短劇的盈利壓力。
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