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日期: 2025-01-21 | 來源: 新聲Pro | 有0人參與評論 | 專欄: 騰訊 | 字體: 小 中 大
在今年春節期間，騰訊視頻還打造了「短劇春節檔」系列活動，致力於加強與短劇用戶的深度溝通。在騰訊視頻站內，不僅上線了「明星陪你看短劇」的直播追劇玩法，還聯合微博推出了「騰訊視頻年度短劇推薦活動」，用戶可以和主演壹起追劇，感受沉浸式看短劇的熱鬧氛圍，也可以為自己喜愛的橫豎屏寶藏短劇打call。
目前，騰訊視頻對短劇業務的布局已經日臻完善，也對外體現出全力推動短劇行業精品化進程的能力與決心。壹方面，是聚焦精品，對已有用戶基礎和成熟完備內容生態的橫屏短劇再做升級，在內容質量上實現新的突破；另壹方面，是開拓豎屏短劇的精品市場，在保證更新頻次的同時，穩步提升精品數量。
4.長短融合，精品共榮
正如騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦曾指出，「我們始終堅持和相信好內容是王道。期待短劇和長劇，豎屏劇與橫屏劇，都能夠在創作的思路中相互借鑒、博采眾長，進而實現橫豎互促、長短共進，帶給用戶更豐富多樣化的內容的體驗。」
在長短融合的大趨勢下，騰訊視頻的平台優勢將得到進壹步放大，以矩陣化的用戶生態、內容生態、以及全鏈路的中台體系為精品內容賦能。
其壹，是長短視頻在用戶群體上的合流。基於平台的數據便可以直觀地感受到，目前用戶在騰訊視頻觀看短劇的心智已經建成，在騰訊視頻，頭部作品分賬破千萬成為常態。
長短視頻在用戶畫像上各有特點。長視頻平台用戶的黏性更高，具備觀看深度內容的習慣，而短劇用戶基數大，具備進壹步挖掘的潛力。在內容精品化的趨勢下，創作方式的融合將會讓兩個過去看似分野明顯的群體形成合流。
因此，騰訊視頻在精品短劇上的發力，不僅滿足了長劇用戶更多元的內容需求，還能基於業已完備的會員體系和會員服務能力，為更廣譜的用戶提供更完善的內容體驗。
其贰，是在內容創作上的互融共進。從長劇到精品短劇再到豎屏短劇，看似完全不同的內容形態，在統壹的生態下能夠實現互相補充。
長視頻具有更豐富的精品制作的經驗，在題材選擇、制作水平上都有其優勢，而短劇由於制作周期短，能更快速、精准地捕捉用戶取向，並靈活調整內容方向。贰者在創作思路上的結合，將會誕生更貼合市場的精品內容。
另外，騰訊視頻對短劇的賦能，還體現在獨特的推薦機制上。相比於傳統的投流邏輯，長視頻平台具備壹定的篩選和推薦能力，這種流量機制對優質的短劇內容而言更友好。在免費短劇崛起的行業環境下，騰訊視頻的推薦體系能夠為短劇用戶精准推送內容，既滿足了用戶需求，也更有助於優質短劇的曝光。
長視頻能夠帶給觀眾更沉浸的觀看體驗，短劇滿足的則是相對即時的娛樂需求。當長短劇在平台內部形成共榮，從平台內容生態搭建的角度看，多業態的精品化內容供給將有利於培養用戶的整體黏性。
最後，則是騰訊視頻沉澱的「制宣發壹體賦能體系」，無論是哪種形態的內容，都能夠全程為短劇項目保駕護航。在營銷方面，騰訊視頻基於以數百部項目的營銷經驗積累而成的「營銷燈塔體系」，能夠提供包含前期用戶研究洞察、中期營銷前置建議、上線期的宣發策略及輿情管理指導，將好內容的傳播效果最大化；在運營方面，平台也基於多維度的數據診斷模型，建立了領先行業的推廣物料標准及爆款素材方法論，能夠指導創作者制定分場景、精細化的運營策略，持續為項目的熱播助力。
從目前的態勢看來，用戶的觀看習慣正在發生不可逆的變化，短劇市場的高速增長在短期內也不會停下腳步。在內容巨變的洪流中，我們期待的正是像騰訊視頻這樣具備魄力和想象力的引領者，為這個冉冉升起的新行業，再添壹把火。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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