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_NEWSDATE: 2025-02-02 | News by: 吴晓波频道 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
保守的观众：静待口碑，延迟观看
观众的保守则体现在，他们不仅减少了观影频次，也变得更加有耐心。
社交媒体上，在春节档头三天冲到电影院的，称自己是“以身试毒”，有的甚至花了一天时间，经历“马拉松式观影”，为嗷嗷待哺的围观群众提供了宝贵借鉴。
值得一提的是，当前电影界偏好用“票房逆跌”来体现单日票房。作品口碑慢慢发酵的过程。逆跌的本意是不降反升，它和增长有所不同，语义里自带“逆势上扬”的气韵，宣传方认为，这能体现出一部电影口碑慢慢发酵、慢慢好起来的过程。
但换个视角看，逆跌的发生，多少与观影人的习惯改变有关，越来越多的人不再追求“首发”“首映”“抢先看”，而是选择让子弹飞一会儿，追求更多层次的信息反馈和延迟满足。
今年春节档，使用“逆跌”话术最多的是《哪吒2》。
图源：@哪吒之魔童闹海微博
如今，它已是当之无愧的春节档大赢家。
它的票房突破30亿，位居第一，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》分别以16.73亿元、8.12亿元的票房紧随其后，断层明显。
它未来的“对手”已经是包括自己在内的中国影史榜上前五：《哪吒1》在2019年创下的50.35亿票房，随后是《你好，李焕英》54.13亿、《战狼2》56.9亿、《长津湖》57.75亿。
灯塔的AI最新预测，它的票房有望达到70亿。猫眼则预测，最快2月9日，它就将问鼎中国影史票房榜首。
《哪吒2》的胜利，既是影片本身的胜利，亦是理性消费者的胜利。
理性消费者的画像与新中产颇为一致：他们并不沉迷于单纯的比价逻辑，而更注重产品的性能、服务和口碑。无论是一件衬衫、一款智能家电，还是一部电影。
这或许也是今年春节档留给电影工业新命题，与经典的“制造业之问”如出一辙：如果这个人已经有了10件衬衫，如何说服他买第11件？当前中国的电影工业已经达到世界顶尖水平，拥有了宇宙级特效的大片，那么，要如何说服观众走进影院？靠年俗的惯性，还是真正有诚意的动人作品？
参考资料：
1.《2024中国电影市场年度盘点报告》，灯塔研究院
2.《春节档电影三问》，包晓
3.《春节档预售破10亿，大幕即将开启，谁是华语电影最强IP？》，澎湃新闻
4.《破30亿，哪吒杀疯了》，投资界
5.《专访｜《哪吒之魔童闹海》制片人刘文章：起点够高，没有上限》，澎湃新闻
本篇作者|和风月半|责任编辑|徐涛
主编|何梦飞|图源|VCG- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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