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日期: 2025-02-10 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
在家电行业专家丁少将看来，奥克斯的特点是品牌资产集中于单一品类，有助于培养用户心智，同时其非常擅长打造性价比产品，这也让奥克斯得以在日益激烈的空调市场竞争中保持竞争力。
如此特点，也让奥克斯海外业务稳步提升。招股书显示，其业务已覆盖140多个国家和地区，去年前三季度，其海外收入占比已达45.9%。
这或许也能解释，去年前三季度，在中国空调市场零售额同比下降7.8%（奥维云网数据），及同样以空调为核心业务的格力营收同比下降5.34%的情况下，奥克斯营收为何能获得15.40%的增长。
若将时间拉长，奥克斯2022年、2023年均保持着不错的增速，营收分别同比增长17.89%、27.16%。虽营收规模与格力仍有相当大的差距，譬如2023年奥克斯的210.39亿元对格力的2039.79亿元，但与同期格力营收0.60%、7.93%的涨幅相比，奥克斯的未来似乎还有空间。
奥克斯与格力营收对比。图/中国新闻周刊整理自招股书、财报
核心技术受制
但涨势不错的同时，奥克斯的隐忧也并不少。
从业绩上看，与其他家电企业相比，奥克斯的毛利率并不高。
根据招股书，去年前三季度，奥克斯综合毛利率为21.46%，与此前两年相比有所下降。同期，美的、海尔智家、格力的综合毛利率则分别为26.76%、30.85%、30.21%。若单以空调业务毛利率对比，去年前三季度，奥克斯未达20%，格力则在30%以上。
“制约奥克斯盈利能力的因素之一是它的定价策略。较低的价格虽然有助于提升市场份额，但也在一定程度上压缩了利润空间，且导致其在高端市场的竞争力不足。”中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅告诉中国新闻周刊。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜则表示，考虑到营收规模间的差距，奥克斯在原材料采购、生产成本等方面的控制可能不如竞争对手有效，这也会对其毛利率造成影响。
这背后延伸的一个问题是，奥克斯在空调的核心技术上与格力、美的等企业仍存在差距。
奥克斯在招股书中也坦承，包括空调的“心脏”压缩机在内的关键零部件，仍依赖于外部采购。而像格力和美的，则均具备压缩机自主生产能力，前者完全自研，后者则通过收购日本东芝实现技术自主。
丁少将指出，奥克斯的生产模式当然有其合理性，但也带来了问题。“在产业链合作共赢的时代里，不是所有企业都需要从头到尾把产业链上所有环节都做一遍。但客观来说，没有核心部件的研发制造能力，那么在成本控制以及产品技术的迭代方面，就会处于劣势。”
“核心零部件存在对外采购的依赖，也会让奥克斯面临供应链风险。”万联证券投资顾问屈放对中国新闻周刊补充。
而技术专利纠纷，正是导致格力与奥克斯缠斗十余年的主要原因之一。
早在2013年，董明珠便曾公开指责奥克斯挖自家的人，目的是“偷技术”。2015年，格力首次将奥克斯告上法庭，指控其侵犯3项新型实用专利，并以格力胜诉告终。2017年，格力再对奥克斯提起诉讼，涉及多项专利侵权，最终奥克斯被判向格力赔偿4000万元，轰动一时。浙商杂志在2023年4月的一篇报道中提及，截至当时，格力共27次起诉奥克斯侵权，全部胜诉。
奥克斯也曾反击。2017年及2018年，奥克斯三度起诉格力侵权，后均因涉案专利被国家知识产权局宣告无效，选择撤诉。根据公开资料，面对格力，奥克斯无论是主动出击还是被动迎战，至今仍未尝一胜。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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