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日期: 2025-02-11 | 来源: 投资快报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
如何提升国产IP与衍生品企业的海外竞争力，各家打法不同。名创优品CMO刘晓彬向中国证券报记者表示，目前公司在选择IP时会综合评估内容深度、粉丝基数、客群匹配度及市场开发成熟度，避免因过度开发导致稀缺性下降。
“我们既能与全球顶级IP合作，又可整合多元品类，形成高密度的联名产品矩阵。门店还会通过场景化陈列、互动体验和IP专区设计等方式，将门店转化为内容生产场景，降低营销成本并提升用户黏性。”刘晓彬说，文化差异是目前IP出海的主要挑战，需重点选择具有审美共性的IP并通过社交媒体强化内容传播。
主打自有IP的泡泡玛特则强调与全球艺术家和设计师合作，打造具有多元文化内涵的IP，进而引领全球消费潮流。
2024年上半年，泡泡玛特港澳台及海外业务营收达13.5亿元，收入占比提升至29.7%。泡泡玛特在海外多个地标位置开设了线下门店，在提升品牌知名度的同时拉动销量提升。2024年上半年，泡泡玛特在东南亚市场、北美市场、欧澳及其他市场营收分别同比增长478.3%、377.7%、158.8%，显示了全球潮玩市场的巨大潜能。
业内人士认为，国产IP崛起的进程中，国产“谷子”产业也开始爆发增长，周边产品既能成为增收的聚宝盆，也能激活IP自有价值。未来，伴随IP衍生品市场精细化运作，影视、游戏等产业链商业化空间前景广阔。
来源：中国证券报·中证网- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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