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日期: 2025-02-13 | 來源: 毒眸官方號 | 有0人參與評論 | 專欄: 春節專欄 | 字體: 小 中 大
95億,是春節檔檔期票房的數字,而226億,是春節檔六部新片未來有可能達到的票房總和的數字。
如此佳績背後,有太多行業維度值得復盤,比如掩藏在高昂票房數字之下的,電影營銷的作用。
電影市場的營銷,比之其他行業有其特殊性——很大程度上,營銷場就是輿論場。尤其是在春節檔這個特殊的時間節點裡,觀眾已經有了強烈的觀影剛需,那麼對影片們來說,難的其實不是讓觀眾看見,而是讓觀眾相信並選擇。
所以,春節檔的營銷戰事,與其遵循傳統思路,“大力出奇跡”地鋪流量,倒不如真正站到觀眾身邊來,通過與觀眾共創的方式碰撞出本體內容之外的新鮮火花。只有真實、有“活人感”的營銷打法,才能促使口碑有效發酵,讓觀眾產生邁開腿走出家門的欲望。
在這個值得欣喜的春節檔,我們也欣喜地發現很多行業的傳統思維與發展困境,在觀眾積極共創的氛圍下,出現了新的解法。
壹個良性的輿論場
去年春節檔,引發最多爭議的輿論話題——屏攝。來自不同立場的觀點反復交鋒,最終也沒能形成共識。
爭吵無法形成真正的“溝通”,與其用約束的方式,倒不如讓有號召力的人來倡導。於是,在今年春節檔開始之前,小紅書就聯合制片人協會與導演協會、電影頻道、春節檔6部電影的片方壹起提出“好觀眾公約”的概念,並由主演或主創拍攝公益短片。
在短片中,各位影人紛紛用玩梗的方式強化觀影禮儀的記憶點,如“射雕很好,攝屏不好”“哪吒只鬧海,不鬧電影院”等等。春節期間,短片覆蓋了線下1000多家影院的映前貼片和Led大屏,在線上也引來了包括方勵、易小星、李少紅、張末、那爾那茜等知名導演、藝人的積極響應。
這無疑是壹項非常有先見之明的舉措。如果用戶在春節期間參與小紅書官方的影評活動,還有機會親手領到“好觀眾獎”,用頒獎的方式來鼓勵觀眾維持包括不屏攝在內的文明觀影行為。觀眾的重要性由此得到了強調,不論是觀影禮儀還是映後的討論,小紅書的“好觀眾公約”都將觀眾當成了“自己人”。比起硬性約束,這樣的良性倡導對於普通觀眾而言顯然接受度更高,許多用戶爭相發筆記曬出自己獎杯的同時,也進壹步向外科普了文明觀影守則,實現了真正的“溝通”。
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