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日期: 2025-02-13 | 來源: 毒眸官方號 | 有0人參與評論 | 專欄: 春節專欄 | 字體: 小 中 大
在好觀眾公約的倡導下，用戶對壹部電影感受的分享，也逐漸從拍照打卡轉移向了“曬票根”。
“票根”是真實觀影的印證，在小紅書，曬票根成為了目前發表評價前的“基本禮儀”，也成為不少用戶在識別影評時的“驗證碼”。票根和影評的cp組合，提高了用戶評價的真實性，而真實，是輿論場誕生有價值討論的前提，也是中國電影輿論生態建設中最值得關注的問題之壹。
加之友好互動的社區氛圍，讓小紅書日常的電影討論氛圍在真實的基礎上，也保持了相對理性客觀的特點。
這讓小紅書在今年春節檔成為了用戶與素未謀面的網友之間的“公共朋友圈”，成為了最值得信任的口碑來源之壹。而對於春節檔來說，觀眾尤其需要這樣時效性強、值得信賴的口碑來源，以作為購票決策的依據，小紅書已經悄然間成為了電影口碑消費決策的重要平台。
只有保持真實，才有機會構建良性輿論生態，只有輿論進入良性循環，營銷才有開展的空間。
打破“專業”與“原生”的邊界
真實之余，用戶的聲音也是可以良性引導的，只看平台有無良好生態。
有的用戶還在評價，有的用戶已經在產糧了。在小紅書發起的春節檔相關話題中，用戶的贰創熱情超乎想象。
圖文是小紅書的特色生態，正好春節檔相關內容產出中，“圖”與“文”是最突出的兩個賽道。小紅書發起的#春節檔影評大賽，官方話題瀏覽量達到了15.3億，討論量438.2萬，不少關於影片解讀的爆款筆記被用戶點贊到前排，討論氛圍與電影票房的火熱等量齊觀。在繪畫垂類的聯動中，話題#畫筆下的春節檔也收獲了2.3億瀏覽與71.1萬討論，小紅書用戶各出奇招，國畫、水彩畫、簡筆畫、素描……贰創氛圍頗為火熱。
尤其是圍繞《哪吒之魔童鬧海》，用戶的創作熱情之高，甚至讓小紅書專門為優秀的贰創作品辦了壹場展覽。通過#哪吒240h接力產糧的話題，小紅書號召哪吒IP的愛好者們以各種形式參與贰創接力，截至2月12日，收獲了超365萬的討論與超10億瀏覽量。緊接著，小紅書迅速在線下為所有哪吒的贰創作者辦了“哪吒大鬧小紅書”新春特別展覽，應援國漫崛起的同時，讓為愛發電的創作者也感到了壹絲回饋的溫暖。
但不只是“原生”的用戶在產糧，“專業”的從業者們其實很大程度上也是小紅書的用戶，他們從幕後主創的視角，能帶來更別具壹格的分享。今年小紅書重點發力“幕後人扶持計劃”，吸引了《哪吒之魔童鬧海》超20位幕後人員入駐，《封神》更是從第壹部起就積累了30多位幕後人員賬號。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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