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日期: 2025-02-26 | 來源: 維舟 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
《新聞記者》劇照
這些年裡，幾位業內的老朋友曾和我認真地討論過，廣告公司以後還會存在嗎？隨著網絡平台的崛起，壹些強勢的客戶甚至可以直接和平台對接，那麼廣告代理公司還有什麼核心競爭力？廣告代理公司手裡既沒有技術，也缺乏媒介資源，更沒有抓住內容，僅僅靠創意和賺取媒介差價，那遲早會走不下去。
最後我們自嘲，如果還有幾年活路，那是因為平台看不上這點利潤，沒必要為此養壹堆人，還是寧可扔給廣告公司做。
市場不能沒有廣告，那要什麼樣的廣告人？
到了這壹步，廣告學的危機也就大局已定了。贰拾年前，廣告學子畢業後向往的都還是4A這樣的殿堂，是真心會為“創意”贰字而激動；但近些年來，4A的光環褪去，廣告人也不再被看作是高級白領，是廣告主尊重的合作伙伴，倒變成了打雜的執行人員，新壹代廣告學子畢業之後，更多人都務實地選擇甲方或平台了。
問題還不止這樣。近年來數字技術眼花繚亂的發展，對高校的廣告教學也帶來了深遠的沖擊，因為太多數字營銷的玩法都太新了，教材根本跟不上，與市場前沿至少有兩到叁年的時差，也就是說，學生壹畢業就可能發現自己所學的東西早就過時了，而他們的老師，恐怕已經好多年沒在數字營銷的壹線待過了。本來，這個問題可以通過高校和代理公司的交流合作來解決，但市場變動如此劇烈，這樣的機制從未真正建立起來。
《贰拾不惑》劇照
無論是廣告代理公司、甲方還是平台，都希望最好“來了就能用”，問題是，讀完廣告學畢業的，專業優勢又究竟在哪裡？在國內高校，對廣告學這個專業的定位有著極大不同：有些設置在新聞傳播學院下面，有些放在藝術系下面，還有的則是放在文學院底下，也就是說，雖然都叫“廣告學”，但其側重各有不同，因為廣告作為壹個典型的交叉學科，似乎“都會壹點，但又都不精”。
我入行之初，有同事問我是學什麼專業的，我心想這問題好奇怪，我當然因為學廣告，才進廣告公司嘛——然而，沒多久我就發現，我才是例外，公司同事幾乎學什麼專業的都有，哲學、社會學，甚至生物學這樣和廣告營銷八竿子打不著的。
那時我壹位同學實習完，向老板請辭，說想回去考研究生，他老板笑：“廣告有什麼好研究的？！”這差不多是業內的共識：廣告是壹門實踐性極強的學科，以至於你的本專業如何，根本就沒那麼重要。
雖然現在這個專業、行業遭遇到了危機，但任何壹個社會只要有市場經濟，就不可能不需要廣告，問題只是如何培養市場需要的人才、加速淘汰那些陳舊的知識體系，更好地對接高校和企業，而危機正是壹次極好的反思現實困境的機會。
回頭來看，廣告這壹行如此壹言難盡，那些年裡為什麼還有年輕人願意投身進來？每個人的原因固然各不相同，但有壹些是共同的：廣告這行能讓你看到各種最新潮的創意玩法，只要你願意，特別能學到新技能，絕對不會壹成不變；雖然流動性很高，但這也意味著相當開放、自由，幹得不爽，大不了走就是了，每跳壹次槽還是壹次加薪機會；最後，同事通常都非常年輕（40歲以上都很少），不講究什麼森嚴的官僚等級，那種團隊氣氛你壹旦喜歡上，不僅會懷念，有時甚至情不自禁感到熱血。
不誇張地說，廣告就是商業社會這個礦井裡的金絲雀，因為任何經濟的冷暖、消費心理變動、營銷手段的革新，廣告業的反應都是最靈敏的，因而承受的震蕩也最大。
從這壹意義上說，廣告專業的困境，並不只是壹個學科的掙扎，而是折射出中國社會商業環境在急速變動時期的種種問題。真正的關鍵不是學了廣告好不好就業，而是應當健全並完善商業機制，讓年輕人能盡可能自由地發揮自己的創意，那才能更好地激活社會的商業活力。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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