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日期: 2025-03-19 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹名曾經從事保健品推銷的人士，匿名在社交媒體上分享自己的工作經歷。據其表示，這些保健品的目標群體壹般是手上有壹些可支配收入、缺少子女關心和陪伴的中老年群體。
培訓過程中，曾給壹位阿姨電話介紹產品，但很快便放棄了推銷，“因為有女兒的陪伴，她不缺吃的，更不缺我這個陌生人的關心和問候”。
充斥電視屏幕的神藥廣告，或許將迎來整頓。
2月20日，最高檢發布“檢察機關加強民生司法保障”典型案例，其中包含多個保健神藥廣告案件。這些廣告常常出沒於各類電視台，在節目的間隙吸引著消費者的注意力。其中，有不少的保健產品曾因虛假表述而被整治，但總能“換皮重生”，繼續宣傳。
有統計顯示，中國電視受眾中，50歲及以上人群占比已近伍成，中老年人已經成為目前電視節目受眾的最大群體。走到人生下半場，健康、長壽成為了這壹群體的普遍性關注點。這恰恰讓保健品公司看見了商機，在廣告語中擺出“治療癌症”“降血脂”“降血糖”等壹系列功效。
從屏幕內到屏幕外，從線上到線上，免費領取雞蛋、養生課程每日打卡兌換現金、壹分錢不要的叁天兩晚旅游……，壹套組合拳打下來，這些在年輕人看來不太可靠的商業套路，卻輕易套住了不少老年人的心理，也套住了他們的錢包。
“既然上了電視，就不可能是假的”
2023年在外公外婆家的壹次小住，讓張菱偶然發現，外公從電視廣告上購買了很多保健品，還收到很多贈送的雜志，上面寫滿了“保證你長生不老”“最新醫藥發現”之類的宣傳語。
“我看到外公買保健品的單據，壹份大概壹兩千塊錢。有功效不同的藥丸，還有能貼在脖子上的藥貼，宣傳說能治療喉嚨的相關病症。”
張菱外公外婆家中收集的健康雜志，封面上寫滿了許多宣傳語。（圖/受訪者提供）
張菱記得，外公平時喜歡在電視頻道上看電視劇，有時候劇集之間的廣告時間長達拾幾、贰拾分鍾，大部分都被宣稱各種神效的保健品占據。
對於中老年群體來說，傳統的電視媒體擁有著天然的權威性和可信度。在他們眼裡，電視節目和電視廣告的邊界模糊——事實上，壹些廣告也確實做成了節目的模樣。
許茵的外婆同樣沉迷於保健品廣告中。在許茵看來，廣告中那些撥打進來的咨詢電話明顯是專人安排的，但即便這樣說了，外婆也仍然不相信。“既然上了電視，那就不可能是假的。”許茵如此復述外婆說的話。
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