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日期: 2025-03-20 | 来源: 钛媒体APP | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
当然，骂归骂，“短剧竞赛不能落后”已经成为大厂共识。当短剧内容持续井喷、参与竞赛的互联网巨头玩家持续增多之际，关于内容质量的角逐，也渐渐拉开帷幕。
那么，短剧这一迅猛生长且内卷加剧的行业，能不能找到商业与艺术间的平衡？
苦觅“爆款公式”
一个较为明显的趋势是，尽管2025年春节档短剧内容持续增多，但已经不复2024年爆款频出的盛况，短剧行业正在悄然发生改变。
抖音在春节档推出30部精品短剧，包括品牌定制剧和自有IP改编，如《夫妻的春节》《河豚小姐》等。演员方面也不再局限于短剧演员，一些电视剧出身的演员也出演了短剧，如靠《武林外传》成名的倪虹洁便是《夫妻的春节》主演。
据媒体报道，小红书在2024年10月开始布局短剧。2025年春节档，小红书首次大规模试水短剧，推出了包括少量独播短剧在内的100部短剧免费看活动，部分短剧播放量近千万。
爱奇艺在春节期间首发28部精品微剧，VIP会员可免费观看超万部库存短剧，非会员限时免费。
快手推出的《财神为我下凡来》播放量1.7亿，位居快手榜单第一。
在各大平台层出不穷出新短剧的浪潮中，2025年春节档却缺乏像2024年《我在八零年代当后妈》那样的现象级爆款。
一方面，多平台多类型短剧的推出，导致观众注意力被分散，供给过剩倒逼短剧精品化，在内卷环境中爆款产生率越来越低；另一方面，免费观剧模式在2025年春节档占比不断提升，无数题材各异的短剧产品出现在观众面前，在有选择的情况下，免费短剧的关注度提升，却由于数量太多，当下平台又多注重分众推荐，弱化榜单效应，因此难以形成羊群效应。
付费短剧的收入依靠用户充值观看，免费短剧的收入则集中于广告植入。当免费短剧成为主流选择，爆款产品却无法频出的时期，数量众多的短剧可能无法吸引足够分量的广告主，进而影响到平台收入。
尽管相对于长视频，短剧制作经费较少，但成本再少也难以覆盖数量众多。据报道，2025年春节档短剧制作成本提升至80-100万，而此前50万元左右是行业平均水平。难怪有从业者感慨，2024年的行业顶配已经成了2025年的行业标配。
同时，相对于付费短剧，免费短剧对编剧设置的剧情爽点与悬念要求可能更高。因为平滑的剧情结构难以吸引碎片化时间的观众，需要每一集都“无尿点”，否则就要流失观众，更难以吸引广告主。
故而，不管是从受用户关注度，还是从商业利益考量，2025年春节档数量众多的短剧盛况今后可能不复存在，精品化已成必然。
非爆款的商业逻辑
短剧内容同质化，是最为观众诟病的一点。此前多数出圈或火爆的短剧集中于“霸总过家家式商战”，亦或是“赘婿隐忍多年突然逆袭成为家族焦点”，短剧亟需题材创新。
题材方面，据红果短剧2月披露的数据，武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”。
需求井喷期的内容，正与网络小说所擅长的题材相对应。与传统影视团队合作，或与优秀小说IP联动，已成为短剧剧情精品化的趋势之一。
红果短剧的快速崛起，与字节跳动其它业务生态的联动分不开。红果短剧早期曾改名为“番茄短剧”，为的便是充分调动旗下番茄小说的IP和剧本资源。
这也促使了短剧平台与网络小说平台的合作加深，腾讯在微信以及抖音生态中给阅文的扩张提速便是此例。
越来越多平台或剧作方已经意识到内容题材的重要性。据媒体报道，上海柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”总经理郑安迪提出了“955法则”，即95%的内容乏人问津，仅有5%能真正赢得观众。她认为，剧本要有绝对的独特性与普适性，整体制作也要符合题材本身需要，农村题材就要拍得足够农村，豪门就必须要拍得足够豪门。
据了解，此前短剧拍摄会明显借鉴其他已经获得广泛关注的影视剧作品的服化道或镜头语言，而如今在拍摄过程中会明确表示“不要对标”。
此外，短剧与普遍意义上的影视剧到底有没有“壁”？据《骨朵网络影视》报道，长短剧表演模式差异很大，来自长剧的“正规军”并不能轻易在短剧赛道降维打击，表演风格更强烈、更有戏剧性的长剧演员们进入短剧会更容易适应，而走生活流演技戏路的长剧演员们，来到短剧尤其是竖屏短剧里特别容易失调。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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