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日期: 2025-03-30 | 来源: 钛媒体APP | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
而比观众更早意识到导演重要性的是视频平台，导演成功“上桌”的背后更少不了平台的“投资”。
比如《九重紫》的导演曾庆杰是拍短剧出身，2023年与腾讯视频合作了短剧《招惹》，拍摄周期23天、成本500万，分账票房却超过2000万，也因此被鹅厂看好并“买股”，有了拍摄长剧的机会。包括《雁回时》的导演杨龙、《长相思》的总导演秦榛早期都在小成本网剧、网络大电影中打转，腾讯视频大胆给予这些新导演挑大梁的机会，收到了不小的惊喜。相比于“买股”演员，鹅厂“投资”培养导演的眼光其实要更好。
当然，其他平台也少不了押注导演的操作，优酷“买股”了《花间令》的导演钟青、《异人之下》的导演许宏宇、《边水往事》的导演算，芒果TV绑定了丁梓光和李漠。
显而易见的是，视频平台“投资”的这一批新导演给剧集市场注入了新鲜的血液，一改剧集创作套路化、同质化、公式化的现状，带来了更多创新性的内容表达形式，因此得到了观众的肯定，才出现了导演集体“上桌”的现象。
视频平台的投资策略之变
一个无法回避的问题在于，相比于电影被看作是“导演的艺术”，近几年电视剧导演的存在感并不强，在剧集项目中的重要性常常被忽视，这种现象其实可以看作是流量时代的遗迹。
大概在十年之前，大批流量明星的爆红带动影视行业进入流量时代，很大程度上改变了影视内容的创作逻辑，无论演员演技如何、内容质量如何，只要用了流量演员，就能够为剧集带来可观的热度和收益，在视频平台追逐流量的过程中，作为核心创作者的导演的存在感和职能被进一步弱化。
电影市场之所以没有被完全同化，是因为院线电影要靠真金白银，流量固然能够带来关注度，但对于票房的加成是有限的，今年春节档上映的电影《射雕英雄传侠之大者》就是典型的例子，即便由肖战主演，粉丝预售票房屡破历史纪录，但最终成绩并不亮眼。而剧集相对来说受流量影响更大，所以在很长一段时间内，剧集项目更重视流量演员而非内容创作者。
但随着流量时代的终结，观众更愿意为好内容而非单个演员买单，剧集市场越来越强调“内容为王”，剧集创作追求更高质量、更新颖的表达，因而优质主创团队成为了视频平台共同追逐的对象。
所以也不难理解，为什么视频平台会开始集中“买股”更多优秀的新导演。一方面自然是因为导演对于剧集最终的呈现效果起着决定性作用，剧集的叙事结构、视觉效果、剧情节奏都要依赖于导演的发挥，不仅能够保证单部作品的质量，更能够保持稳定的作品输出，等同于可持续开发的资源。
而另一方面，导演作为剧集创作的核心已经成为了一个项目的焦点，而已经“上桌”的优秀导演本身就是一块“金字招牌”，能够为项目带来流量和市场关注度，甚至是更优秀的演员与合作资源。
最早开始“投资”培养导演的腾讯视频已经到了摘取果实的阶段了，目前剧集市场已经“上桌”的导演，已经成为了鹅厂新剧的“金字招牌”。比如《九重紫》的导演曾庆杰拿下来腾讯S+古偶《逐玉》，在拍摄阶段就备受关注和看好，已经被列入必追清单；《长相思》总导演秦榛刚杀青的新剧《慕胥辞》同样是腾讯头部项目，市场关注度居高不下。
当剧集创作逻辑从追逐流量转变为追逐内容，视频平台“投资”导演还只是第一步，未来“买股”编剧、造型等主创人员或许都会被提上日程，而这无疑是令市场欣喜的一大变化。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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