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日期: 2025-05-15 | 来源: 刀法研究所 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
拓场景养成大 IP，开发 IP 的多元价值
有了好内容，怎么把内容的影响力从屏幕中扩展到生活消费甚至是线下体验中来？答案是通过拓展场景让内容渗透到消费者的生活中去，养成大 IP，开发 IP 的多元价值。
过去内容产业变现主要靠版权费，经常被困在努力打造好内容-爆款-热度逐渐消退-新爆款的无限循环里，无法摆脱持续生产爆款的焦虑，又面临优质内容开发不透，商业价值释放不充分的问题。
迪士尼的经验就非常值得借鉴。围绕经典 IP，迪士尼构建起了一个涵盖玩偶、服饰、食品饮料、家居等丰富品类的产品矩阵。一个生活在北京的 00 后可能从来没看过米奇的动画片或者电影作品，但印有米奇形象的消费品早就渗透了他的日常生活。
即使电影票房不佳，迪士尼的 IP 授权生意仍然在飞速增长。根据最新财报，2024 财年，迪士尼商品 IP 授权收入 37.84 亿美元，同比增幅达 21%，占整个消费品收入的 40.6%。
刀法观察到，以爱奇艺为代表的内容平台也在通过拓场景的方式实现 IP 对用户生活的穿透。
一方面，内容平台正通过“长+短”的内容生态覆盖日常生活和关键节点中的各大场景获取稳定流量。另一方面，平台也在通过开发系列化、厂牌化内容来养成大 IP，延展 IP 的生命周期。
比如 2023 年的爆剧《莲花楼》，得益于完整、高质量的故事构建以及李莲花这样深入人心的人物角色，《莲花楼》一骑绝尘成为当年古装剧的王者。
爱奇艺看到了好内容的长尾效应和 IP 开发潜力。在剧集结束后对《莲花楼》进行了持续的运营和维护，包括举办演唱会、主演重聚这样的 IP 售后活动与用户保持了紧密的连接，加深了与剧迷之间的粘性和情感连接，形成了“莲络人”这样强大的粉丝群体。
完结半年后，《莲花楼》的热度依然居高不下。与古茗推出的联名系列频繁登上热搜，创下了“莲花楼把银泰变成迪士尼”、“古茗做不完根本做不完”等多个热门话题。
在刀法看来，《莲花楼》x 古茗的合作之所以成功，关键是它将品牌联名变成了剧迷沉浸式体验《莲花楼》的大型活动。古茗投入了巨大的诚意与资源，在杭州武林银泰搭建“《莲花楼》重现江湖”快闪店，不仅还原剧集场景提供沉浸式互动体验，还提供了包括联名贴纸、连环画薄册、镭射卡套装等丰富的周边产品，甚至把古茗总部都变成了《莲花楼》的“痛楼”，给足了排面。
古茗茶饮
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这证明好的联名合作不但不会消耗 IP，还能够激发粉丝的热情和参与度，在延展 IP 的生命力的同时也将它的潜在价值转化为实打实的生意增长。
2025 年开年以来，爱奇艺先后官宣将在扬州、开封落地爱奇艺乐园。“莲络人”们能够沉浸式观看《莲花楼》名场面，重温红绸剑舞、东海大战等精彩剧情。让好 IP 不仅能在线上娱乐观众，也能走到线下娱乐场景中去，实现对用户生活的穿透。
分析师点评
内容过剩的时代，能够吸引注意力的就是好内容。面对观众稍纵即逝的目光，想要把一时的流量变成长效的“留量”，挖掘内容的多维价值，养成大 IP 仍然是内容产业的最具确定性的答案。
在新周期中，那些能够抓住媒介变化带来的机遇，贴合新情绪和新人群的内容及品牌，很有可能创造出此前从未有过的消费新场景，释放巨大的消费活力。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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