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日期: 2025-06-01 | 来源: 吴晓波频道 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
美国的消费者社会诞生于20世纪初期。
随着生产力的爆发，1920年美国的工业产出比1860年高出12倍多，同期的人口只增长了3倍。然而还没来得及为丰裕的财富成果感到欣喜，一种恐慌的情绪却随之而来：如何让美国老百姓尽可能地消费。
联合水果公司总裁维克多·卡特在1927年写道，当时最大的经济问题是：“相对于生产，除非能说服‘消费者’大肆买、买、买，否则所有六缸汽车、收音机、香烟、胭脂粉盒和电冰盒都会在各自的商店被堵住……”
于是，从1920年代开始，城市工人阶层和中产阶层解锁了一个新称呼——消费者。美国也逐渐从生产者社会向消费者社会转变。
在这个过程中，消费者成为整个社会运行的关键节点，美国社会的方方面面经历了一场以他们为中心的变革：
◎ 经营理念方面，亨利·福特的流水线和泰勒科学管理法开始退居二线，广告是消费的催化剂，谁懂营销谁就是王者。随后诞生的USP（独特销售主张）、4P理论、竞争战略理论、关系营销理论，到现在还炙手可热。
◎ 信用体系的建立和分期付款的普及，让房产、汽车、家电等大件商品进入普通家庭，最大限度满足人们对“消费民主”的幻想。
◎ 女性地位空前提高，百货公司视她们为负责家庭采购、构建美好生活的“天使”，工作机会、投票权也随之而来。
◎ “美国梦”成为社会价值的主旋律，个人的成功等同于金钱上的成功，财富则通过购买商品来彰显。在鲍曼看来，“选择的自由设定了消费者社会的阶层，一个人选择的自由度越大，自由行使的选择权越多，他在社会阶层中的地位就越高，获得的社会尊重和自尊就越多，距离‘美好生活’的理想也越近”。
……
美国无论在当年还是今天的消费能力都令我们侧目。
从1953年开始，个人消费对美国GDP增长的拉动率就持续高于投资和出口，对经济增长的平均贡献率达到了70%。
IMF数据显示，2024年美国个人消费支出占到GDP总量的73.6%，其中占比最大的服务消费高达GDP的46.5%。而中国目前的消费贡献率仅为44.5%，不到中等发达经济体的平均水平。
Statista数据显示，2024年全球营销广告支出接近1.1万亿美元，美国独占39%，中国占比不到美国的一半。
世界银行发布的《2024全球消费市场报告》显示，2024年美国最终消费支出达17.8万亿美元，而中国这一数字为10.3万亿美元，高出73%。
作为全球最强的“消费共和国”，美国把“满足”和“享受”这件事在广度和深度上推向了极致。
美国消费型社会的真实一面
不过，美国这个消费型社会真的是中国所追求的吗？如果细拆这个消费共和国的本质，并非我们想象的那般完美。
消费者社会的特征是“圆形监狱”的坍塌，工人群体萎缩，小规模的、自由的群体取代全民大生产。所以美国形成消费者社会的前提条件是制造业逐渐空心化，产业工人持续流失。
因为美国作为崇尚新自由主义的资本主义国家，企业和个人都有强烈的追逐财富的欲望，最终都会走向市场化配置，而市场化一旦走向自由的极端，整个社会就会出现各种方面的问题。
首先是企业会表现出全球化分工下的趋利性。从1950年代开始，美国服装、钢铁、机械、食品甚至半导体产业，陆续设立成本更低的离岸工厂。
1970年代，美国制造业水平到达顶峰，同时也是空心化的开始。几乎所有的上市公司都将目标致力于提升股价，追逐收益率更高的行业。
2012年，硅谷投资人彼得·蒂尔和谷歌董事长施密特有过一次激烈的辩论，当时他说：“过去四十年来美国只在两个领域产生了大规模的创新，一个是计算机，另一个是金融。”
一边是美国制造业的空心化，整个供应链体系被打散，一边是计算机和金融对整个人才体系的虹吸，这两个景象注定美国制造业难以回归。
而当虚拟技术以边际成本为0的架势取代物理社会的进步时，技术普惠成了奢望，一些人被迫成了“过剩”的劳动力。整个社会对这些人唯一的期待，就只剩下花钱。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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